광고비평
도서명:광고비평
저자/출판사:이희복/한경사
쪽수:276쪽
출판일:2024-07-10
ISBN:9788968445019
목차
머리말
1부 왜 광고읽기인가
1장 광고읽기와 광고일기
2부 방송광고비평(1): TV광고
2장 광고, 세상을 비추는 거울
3장 세상을 바꾸는 매개, 광고
4장 브랜드를 빛내는 광고
5장 TV광고 풀 샷에서 클로즈업 샷까지
6장 코로나19와 TV광고
7장 지속가능한 TV광고
3부 방송광고비평(3): 라디오광고
8장 라디오광고, 최고의 시간의 아직 오지 않았다
9장 이야기로 '우리'를 만들어온 라디오광고 100년
10장 브랜드를 키우는 볼륨업 미디어, 라디오광고
11장 보이지 않는 메시지까지 들려주는 라디오광고
12장 휴식같은 광고, 마음챙김에 도움을 주는 라디오광고
13장 라디오광고 탄생, 100주년을 축하하며
14장 소리로 더 많이 보여주는 라디오광고
15장 라디오광고를 활용한 교육의 가능성과 필요성
16장 코로나와 헤어질 결심하는 광고인에게
17장 불황기 광고 어떻게 할 것인가
4부 라디오광고: 다시듣기
18장 광고 아카이브: 1960년대 라디오 광고
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