공공 브랜드 캠페인 메뉴얼
도서명:공공 브랜드 캠페인 메뉴얼
저자/출판사:김유경,이희복,구자룡,박상희,김정렴,최영선,김병희,신/한경사
쪽수:387쪽
출판일:2024-03-26
ISBN:9788968444852
목차
1. 공공 브랜드 개념과 전략
2. 기초 지방자치단체 공공 브랜드 캠페인 매뉴얼
3. 로컬브랜드 캠페인 매뉴얼: 전략과 집행
4. 부처별 브랜드 캠페인 매뉴얼: 전략과 체계
5. 중앙 부처 브랜드 캠페인 사례
6. 공기업의 공공 브랜드 정책과 공공 브랜딩 매뉴얼 사례
7. 주요 공기업별 브랜드 캠페인 사례
8. 주요 준정부, 공공기관 브랜드 캠페인 사례
9. 공공 브랜드 사례 1: 정부광고 혁신
10. 공공 브랜드 사례 2: 대학 브랜드 혁신
11. 공공 브랜드 사례 3: 중앙정부 부처의 유튜브 활용 현황 및 브랜드 구축
12. 공공 영역의 브랜드 평가와 ESG 경영의 과제
