디지털 해적들의 상상력이 돈을 만든다
도서명:디지털 해적들의 상상력이 돈을 만든다
저자/출판사:매트,메이슨/살림Biz
쪽수:367쪽
출판일:2009-03-20
ISBN:9788952211170
목차
서문: 재미와 장난이 거대한 혁신을 불러오다
제1장. 펑크 슬로건, 거대 기업의 성공 전략이 되다
창의적 D.I.Y.에서 나이키 운동화 다운로딩에 이르기까지
제2장. 저작권 너머의 신종 소비자 군단과 연대하라
해상 요새, 특허괴물, 그리고 해적 활동이 시장을 만드는 이유
제3장. 장난으로 시작한 리믹스가 빅 아이콘을 만들다
컷 앤 페이스트(Cut-’n’-Paste)가 만들어낸 거대한 부가가치
제4장. 길거리 문화, 마케팅 전쟁의 승리자가 되다
길거리 그래피티, UCC, 그리고 공공장소의 탈환
제5장. 독점의 경계 밖에 새로운 비즈니스가 있다
디스코 수녀, 음반 산업의 종말, 그리고 오픈 소스의 미래
제6장. 디지털 해적과 친해지는 기업이 성공한다
힙합은 어떻게 엄청난 돈을 벌어들였는가?
제7장. 브랜드 바이러스가 군중을 사로잡다
베개 싸움, 해피 슬랩, 밈, 그리고 나노문화와 비즈니스
맺음말. 해적의 경제가 부의 논리를 바꾸고 있다
