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욕망의 뇌과학



도서명:욕망의 뇌과학
저자/출판사:폴,J,잭이영래,번역/포레스트북스
쪽수:320쪽
출판일:2023-05-01
ISBN:9791192625416

목차
들어가는 글

1장 몰입이라는 과학
아주 특별한 감정
100만 달러짜리 질문
신경과학적 원리
옥시토신을 떠올리다
벤의 스토리
공익광고의 효과
DARPA를 설득하다
정말 좋은 게 좋은 것일까?
행동인가 선호인가
초-몰입
예측의 발전

2장 설득력 있는 메시지의 힘
진입로에 발을 묶다
좋은 것은 늘리고 나쁜 것은 줄인다
슈퍼팬
캘리포니아의 무관심
숨은 연관성을 찾다
칸 라이언즈와 입소문
페이스북의 실험
기분 좋은 기다림
맥주와 크리스마스
크리에이티브 공식
감정이 시장을 움직인다
몰입과 수익의 관계성
스토리텔링의 미래

3장 특별한 엔터테인먼트
영화산업의 위험성
작은 예측
될 영화, ****될 영화
편집의 진화
가장 보통의 몰입
스토리에 필요한 것
슈퍼팬을 잡아라
블랙리스트
만들어 낸 긴장은 없느니만 못하다
신디케이션
음악에 끌리다
판도라의 상자를 열다

4장 오래도록 남는 기억
문제의 규모
기억력을 개선하는 방법
심리적 안전
심리적 좌절
페리스 뷸러 효과
20-20-20 규칙
강렬한 순간을 만들다
가상 회의

5장 테마파크와 소매의 종말
쇼핑에도 서사가 필요하다
선택의 역설
명품을 사는 뇌과학적 이유
쇼핑과 광고판
충성도가 곧 돈이다
가치관의 중요성
어떤 특별한 경험
큰돈을 위한 조건
가장 완벽한 경험 경제

6장 고성능 조직을 위한 뇌과학
신경학적 잡 크래프팅
강점의 발견
자발적 퇴사를 피하는 법
파티션의 쓸모
공간의 가치
개와 고양이의 시간
원격 근무의 장점

7장 선호의 변화
설득하는 뇌
4번의 부정과 1번의 긍정
정치적 선호는 변화할 수 있을까?
설득의 윤리학
설득의 공식

8장 행복을 위한 방법론
호혜주의적 인간
행복 vs. 번영
행복은 만들어진다
특별한 경험을 갈망하는 사람들
몰입의 달인
선물은 선물로 끝나지 않는다
어떤 전통
몰입 감염!
사랑의 비즈니스
슬픔을 벗어던질 용기
돌아온 사랑의 비즈니스

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