베트남 비즈니스 수업
도서명:베트남 비즈니스 수업
저자/출판사:이지연/더퀘스트
쪽수:388쪽
출판일:2020-12-15
ISBN:9791165213701
목차
프롤로그_ 현지인의, 현지인에 의한, 현지인을 위한 사업 | 베트남을 읽는 일곱 가지 키워드
본문에 앞서
다양한 계층이 공존하는 베트남 | 베트남의 주요 소비층: 땀 엑스(8X), 찐 엑스(9X) | 땀 엑스와 찐 엑스의 공통점 | 베트남의 소비 잠재력 | 2010년대: 소득 증가에 따른 라이프스타일 변화 | 2020년대: 새로운 시대를 이끌어갈 다양한 콘텐츠 | 베트남에 ‘지금’ 진출해야 하는 세 가지 이유 | 어떻게 콘텐츠를 개발할 것인가
CHAPTER 1 가족주의
가족 중심의 라이프스타일 | 유교, 여전한 남아 선호와 재산상속 문화 | 집집마다 놓여 있는 재단 | ‘관혜’를 쌓아야 비즈니스가 된다 | 관혜를 유지하는 키워드: 미소와 거리 두기
#제네티카 | 동양인에 최적화된 유전자 분석 헬스케어 서비스
#더커피하우스 | ‘커피 생태계’를 만들어 커피 농장과 함께 성장하다
[함께 알기] 베트남만의 밀레니얼 라이프
[함께 알기] 페이스북도 누리는 관혜 특혜
CHAPTER 2 자존심과 체면
호칭에 민감한 베트남 사람들 | 체면과 자존심을 지키기 위한 교육 | ‘프리미엄’해 보이고 싶은 소비 성향 | 황금률을 따르는 서비스 문화
#못 | 베트남의 정체성을 담은 단 하나의 스니커즈
#PNJ | 30년 역사를 가진 주얼리 브랜드의 세대교체
[함께 알기] 세계적인 디자이너가 증명한 베트남의 손기술
[함께 알기] 향수는 필수품
CHAPTER 3 자연주의
베트남을 대나무로 표현한 〈아오 쇼〉 | 건강식품보다는 자연식품 | 정치에 이용된 자연미: 베트남 뷰티 시장이 정체된 이유 | ‘천연 재료’로 아름다움을 표현하다 | 베트남의 자연주의로 세계 미의 기준을 세우다 | 심각한 환경오염과 능동적인 대처
#헬리 똥 | 자연-환경-인간의 행복을 위한 활동가
#스키나 | 황실 비법과 최첨단 기술을 결합한 스킨케어 브랜드
[함께 알기] 여성의 역할과 지위
[함께 알기] 유교와 산아제한 정책에 따른 인구 변화
CHAPTER 4 포용
포용은 경제성장의 원동력 | 무섭게 이어지는 글로벌 기업의 M&A 성사와 유의점 | 시장쟁탈전에서 살아남는 베트남 현지 기업의 포용 전략 | 자체 경쟁력을 키우기 위한 현지 기업 간 합병
#엑스따이프로 | 여행 가방의 빈 자리를 활용한 공유경제 서비스
#브이레저 | 베트남 여행사를 위한 B2B 마켓플레이스
[함께 알기] 국경을 넘어 함께 미래를 만들어가는 Z세대
[함께 알기] 모든 계층을 포용하는 핸드캐리숍, 끄어항항싹따이
CHAPTER 5 편리
편리란 접근성이다: 편의점의 빠른 성장 | 편리란 시간 절약이다: 페이스북을 잡아라 | 편리란 소비자 중심이다: 상품을 받아야만 결제한다 | 배달의 민족 베트남
#비타스키 | 온디맨드 가사도우미 서비스
#파파야 | 헬스케어와 웰니스를 위한 종합 보험 플랫폼
[함께 알기] 오토바이가 만드는 쇼핑 문화
[함께 알기] 베트남 사람들의 양치 습관
CHAPTER 6 경험
소비의 우선순위는 ‘경험 추구’ | 베트남 카페 의자가 바깥을 향하는 이유 | 경험 추구 니즈에 따라 변화하는 베트남 | 이색 경험을 제공하는 호찌민의 핫플레이스
#럭스테이 | 독특한 홈스테이 문화를 만들어가는 공유경제 플랫폼
#아하 룸즈 | 2~3성 호텔의 브랜드화
[함께 알기] ‘삼시 세끼’ 체험하기
[함께 알기] 브이팝, 케이팝을 꿈꾸다
CHAPTER 7 혁신
외자 유치와 탈중국화 현상이 만들어낸 성장 속도 | 누구나 사업을 시작할 수 있는 스타트업의 성지 | 옴니채널로 연결되는 베트남 | 핀테크 스타트업을 장려하는 베트남 정부의 혁신
#에코모비 | 인플루언서의 SNS를 활용한 소셜 셀링 플랫폼
#VNG | 베트남 최초의 유니콘 기업
[함께 알기] 베트남에서 성공하는 방법
[함께 알기] 베트남, ‘아시아의 용’으로 부상할까?
에필로그_ 새로운 먹거리를 찾는 사람들에게
