고객가치기반 글로벌 마케팅
도서명:고객가치기반 글로벌 마케팅
저자/출판사:박정은 , 김경민 , 정선미/박영사
쪽수:632쪽
출판일:2024-08-30
ISBN:9791130320984
목차
PART 01
글로벌 마케팅 개요
Chapter 1
글로벌 마케팅의 개념과 과정........................................................................ 4
Chapter 2
4차 산업혁명시대와 글로벌 시장의 변화....................................................... 48
Chapter 3
글로벌 무역환경과 무역이론....................................................................... 78
PART 02
글로벌 마케팅의 환경
Chapter 4
글로벌 지리적 환경의 이해....................................................................... 100
Chapter 5
글로벌 경제와 금융환경의 이해................................................................. 138
Chapter 6
글로벌 정치적 환경의 이해....................................................................... 170
Chapter 7
글로벌 법적 환경과 지역경제권역에 관한 이해............................................ 194
Chapter 8
글로벌 문화 환경의 이해.......................................................................... 236
PART 03
글로벌 시장에 접근하기
Chapter 9
글로벌 소비자의 이해............................................................................... 268
Chapter 10
글로벌 시장조사와 정보시스템 구축........................................................... 292
Chapter 11
글로벌 시장 STP: Segmentation, Targeting, and Positioning............................ 328
PART 04
글로벌 마케팅 믹스
Chapter 12
글로벌 시장에서의 브랜드와 제품 의사결정...................................................... 378
Chapter 13
글로벌 및 지역별 가격의사결정................................................................. 424
Chapter 14
글로벌 유통과 물류.................................................................................. 458
Chapter 15
글로벌 IMC의사결정 I: 광고와 PR............................................................ 494
Chapter 16
글로벌 IMC의사결정 II: 판매촉진, 인적 판매, 기타 판촉............................... 524
PART 05
글로벌 마케팅의 시장진입전략과 미래전망
Chapter 17
초국적 기업............................................................................................ 550
Chapter 18
글로벌 시장진입전략: 라이선싱, 투자 및 전략적 제휴................................... 570
색인...................................................................................................... 607
참고문헌................................................................................................ 611
