마음을 흔드는 한 문장
도서명:마음을 흔드는 한 문장
저자/출판사:라이오넬,살렘/유아이북스
쪽수:448쪽
출판일:2013-07-10
ISBN:9788998156107
목차
옮긴이의 글: 원어민이 본 한국의 영어 슬로건 _6
Part 1 슬로건 스토리
Chapter 1 기업/제품 중심 슬로건
01 업계 최고를 강조하다 _29
- 아마존 닷컴(The world’s largest bookstore) _30
- BMW(The Ultimate Driving Machine) _32
- 영국항공(The World’s Favorite Airline) _34
- CNN(Covering the world like nobody can, World’s news leader, Be the first to know, Go beyond borders) _35
- 메르세데스 벤츠(The best or nothing) _37
국내 사례 네이버 등 - 최고 지향 슬로건 _38
02 기업 아이덴티티에 초점을 맞추다 _39
- 아메리칸 항공(American Airlines flies to Shanghai, Tokyo and Delhi everyday) _40
- 호주(There’s nothing like Australia) _42
- 바클레이스(Fluent in Finance, Take one small step) _43
- BBC(You make it what it is, This is what we do) _45
- 브리티시 가스(Looking after your world) _47
- 시스코(Welcome to the human network, Together we are the human network) _49
- 히타치(Home and Life solutions from Hitachi) _51
- 이케아(The Life Improvement Store) _52
- 프록터앤드갬블(Touching lives, improving life, Proud sponsors of mums) _53
- 소니(Like no other) _56
- 제록스(The Document Company) _58
국내 사례 보성군 - 녹차수도 보성 _60
03 미래지향적 기업방향에 초점을 맞추다 _61
- 영국자동차협회(Safety first, For the road ahead) _62
- 영국석유회사(On the move, Beyond Petroleum) _63
- 히타치(Inspire the next) _66
- 인텔(Sponsors of Tomorrow) _66
- 삼성(Everyone’s invited, Use your influence) _68
- 토요타와 렉서스(Today Tomorrow Toyota) _70
국내 사례 미래지향형 vs. 전통강조형 _71
04 제품 특성을 강조하다 _72
- 캐드버리(The crumbliest Flakiest milk chocolate in the world) _73
- 히타치(Power Unleashed) _75
- 인텔(Intel inside) _76
- 마스주식회사(The chocolate melts in your mouth, not in your hand) _77
- 소니(make.believe) _79
국내 사례 게보린 - ****, 치통, 생리통엔 게보린 _80
05 브랜드 고급화를 지향하다 _81
- 아베크롬비앤드피치(Casual Luxury) _82
- 드비어스(A diamond is forever) _83
- 티파니(New York since 1837, Some style is legendary) _85
국내 사례 힐스테이트 - 집에 담고 싶은 모든 가치 _87
Chapter 2 고객 중심 슬로건
06 고객가치 고급화에 초점을 맞추다 _91
- 기네스(My goodness, my Guinness, Good things come to those who wait) _92
- 로레알(Parce que je le vaux bien) _94
- 롤렉스(A crown for every achievement, Live for greatness) _96
국내 사례 롯데백화점 - 당신이 빛나는 주인공이 되는 곳, 현대백화점 - 단 한사람, 당신을 위하여 _98
07 서비스 및 고객과의 교감을 강조하다 _99
- 부츠(Trust Boots) _100
- 영국항공(To fly. To serve) _102
- 히드로(Making every journey better) _103
- 로이드 TSB(TSB, it’s the bank for me, for the journey) _105
- 노키아(Connecting people) _108
- 피터존스앤드존루이스 파트너십(Never knowingly undersold, Our life-long commitment to you) _110
- 삼성(Turn on tomorrow) _112
- 보다폰(Power to you, How are you?) _112
국내 사례 제일모직 - 우리 옷의 첫 단추는 고객입니다 _115
Chapter 3 언어유희 이용 슬로건
08 감각적 단어로 정서를 자극하다 _119
- 베일리스(Let your senses guide you, Listen to your lips) _120
- 두바이(Definitely Dubai) _122
- 홍콩(Live it. Love it) _123
- 재규어(Don’t dream it. Drive it) _125
- 켈로그(Snap! Crackle! Pop!) _127
국내 사례 피죤 - 빨래엔 피존 _129
09 단어의 힘: 키워드로 기억에 남기다 _130
. 캐드버리(A glass and a half full of joy) _131
. 코카콜라(Refresh yourself, The pause that refreshes, Always, Life begins here) _132
. 디젤(For successful living) _134
. 페라리(Beyond perfection) _135
. 하인즈(57 varieties) _136
국내 사례 대한항공 - 모닝캄 _138
10 재치 있는 구호 및 보편적 표현을 활용하다 _139
. 메르세데스 벤츠(Falling in love again) _140
. 네스프레소(Nespresso, what else?) _141
. 탐팩스(Outsmart Mother Nature) _143
. 테스코(Quest for Quality, Every little helps) _145
. 토요타와 렉서스(the pursuit of perfection) _147
. 버진 아틀란틱(No way BA/AA, Love at First Flight, fear of not flying) _148
국내 사례 광동 헛개차 - 떡은 사람이 될 수 없지만 사람은 떡이 될 수 있다 _151
11 외국어를 활용해 색다른 이미지를 심다 _152
. 크리스찬디올(J’adore Dior) _153
. 시트로엥(Creative Technologie) _155
버진 아틀란틱(je ne sais quod. defined) _156
국내 사례 한국투자증권 - True 友riend _157
12 다의적 표현으로 여러 의미를 담다 _158
. 선데이타임즈(Be part of the time, Sunday isn’t Sunday without the Sunday times. The Sunday times is the Sunday paper) _160
. 월스트리트저널(The daily diary of the American dream, Every journey needs a journal) _161
국내 사례 도도화장품 - 도도한 여자가 아름답다 _163
13 반전/역발상으로 눈길을 사로잡다 _164
. 악사(Redefining standards) _165
. 디젤(Be Stupid) _167
. 볼보(For Life, There’s more to life than sexy cars) _168
국내 사례 매일유업 - 바나나는 원래 하얗다 _171
Chapter 4 캠페인성 슬로건
14 브랜드의 직접적 홍보보다는 이미지 개선을 노리다 _175
. 아디다스(Impossible is nothing) _176
. 리바이스(Go forth, Pioneers! O Pioneers!) _179
. 나이키(Just do it, Run barefoot) _181
. 파텍 필립(Begin your own tradition) _183
. 세이브더칠드런(No child born to die) _185
. 스와치(Shake the world) _187
. 엑스박스(jump in, Live your Moment) _189
국내 사례 공익광고협회 - 윗글이 맑아야 아랫글이 맑다 _191
Part 2. 산업별 영문 슬로건 모음
01 항공우주 _194
02 항공사, 공항 _195
03 골동품, 예술 _202
04 자동차, 자전거, 오토바이 _202
05 자선단체 _216
06 화학 _219
07 아이들 _220
08 의류 _221
09 통신 _229
10 컴퓨터 _235
11 건설 _239
12 화장품 _239
13 음식점 및 식료품 서비스 _251
14 교육 _252
15 전자기기 _254
16 에너지 _256
17 엔지니어링 및 원자재 _258
18 엔터테인먼트 _260
19 환경 _265
20 가정 _266
21 금융 서비스 _266
22 음식과 음료 _275
23 신발 _306
24 가구 _309
25 도박 _314
26 원예 _315
27 핸드백, 여행가방 _319
28 건강관리 _320
29 승마산업 _321
30 호텔, 리조트 _323
31 가정용품 _331
32 보험, 퇴직, 보****_349
33 인터넷, 네트워크 _355
34 보석, 시계 _358
35 법률 _369
36 물류 _369
37 매니지먼트 서비스 _371
38 미디어 _372
39 의학연구소, 병원 _379
40 광업 _380
41 사무용품, 학용품 _380
42 온라인 서비스 _383
43 개인금융 _384
44 석유산업 _390
45 애완동물 _392
46 제약 _393
47 사진 _404
48 인쇄 장비 _406
49 출판 _407
50 부동산 _408
51 소매업 _411
52 선박 _414
53 반도체 _416
54 소프트웨어 _417
55 스포츠 _420
56 담배 _425
57 관광 _426
58 장난감, 게임 _437
59 여행 _438
60 웨딩 _444
61 기타 _445
