당신의 스피치를 마케팅하라
도서명:당신의 스피치를 마케팅하라
저자/출판사:이창우/순정아이북스
쪽수:236쪽
출판일:2011-02-28
ISBN:9788992337274
목차
프롤로그- 말 못하면 설 곳 없는 스피치 경쟁 시대에 돋보이고 싶은 당신에게
CHAPTER 1. 관계를 살리는 ‘생생 대화법’워밍업(warming up)
섬김 - 편안한 섬김의 대화를 하라
소통 - 2천 년 전 장자에게서, 해답을 찾다
공유 - 한국인의 심리를 파악하라
관심 - 대화하기 전에 상대의 유형부터 파헤쳐라
배려 - 입장 바꿔 놓고 상대방의 마음의 소리를 들어라
경청 - 똑 소리 나게 말하려면 먼저 잘 들어라
스타트 - 매력적인 오프닝으로 시작하라
친밀감 - 어떻게 하면 낯선 사람과 쉽게 말할 수 있을까?
다양성 - 한 가지 주제라도 다양한 관점에서 풀어라
리얼 - 펄떡이는 생생한 언어로 리얼하게 말하라
끌림 - 당신의 말이 눈과 귀에 밟히게 하라
포인트 - 시대와 상황에 맞는 핵심을 찌르라
개성 - 똑 부러지는 나만의 개성을 살려라
습관 - 영양가 있는 수다를 떨어라
CHAPTER 2. 세계 최고의 브랜드에 실린 스피치 마케팅의 힘
성공한 테마파크 디즈니랜드 - 스피치에 적용해 본 디즈니 십계명
상대방의 고정관념을 깨라 - 미(美) 항공사 제트블루
진심은 언제 어디서나 통한다 - 할리 데이비드슨
군더더기 말고 핵심만을 말하라 - 미니멀리즘의 대표 조르지오 아르마니
말 속의 숨은 행간을 읽어라 - 이케아
친숙한 것으로 쉽게 가자 - 앤디 워홀, 듀폰 휴대전화, 펜처럼
아이폰4 광고처럼 말 속에 감성을 심어라 - 아이폰 4
스피치는 나만의 문화다 - 스타벅스 혹은 할리 데이비드슨처럼
커뮤니케이션에 유머와 위트, 센스를 섞어라 - 잘살아보세 show
날개 달린 콘텐츠로 미래를 겨냥하라 - 노키아 VS 아이폰
CHAPTER 3. 스킬업(Skill Up)! 성공하는 스피치 마케팅 기법
말하는 것이 자신 없는 당신에게 - 노력 앞에 장사 없다
낯선 이와의 대화가 힘든 당신에게 - ****통하면 통(通)하게 하라.
말실수가 많아 두려운 당신에게 - 말은 과거형 입은 현재형 머리는 미래형
명쾌한 의미 전달이 부족한 당신에게 - 이해하기 쉽게 한 문장으로 이야기하라
감정조절이 어려운 당신에게 - 깊은숨을 다섯 번 쉬어라
설득력이 떨어지는 당신에게 - 일의 개연성까지 언급하라
표현력과 전달이****한 당신에게 - 히트 친 광고를 카피하라
정확한 표현이****한 당신에게 - 구체적 숫자를 활용하라
다양한 대화를 나누지 못하는 당신에게 - 애니콜(Anycall)처럼 애니 톡(any talk) 하라
자신감 없는 당신에게 - 성공을 마인드컨트롤 하라
활력 있는 대화가****한 당신에게 - 크리에이티브 브리프로 보는 스피치 전략
경쟁력 있는 스피치가 절실한 당신에게 - 스피치의 SWOT을 분석하라
CHAPTER 4. 스킬업(Skill Up)! 성숙한 스피치 마케팅 기법 II
전달 효과를 업(Up)시키고 싶은 당신에게 - 당신만의 방식으로 호흡하라
주목받고 싶은 당신에게 - 때론 놀랄만한 쇼킹 스피치를 하라
호기심을 유도를 원하는 당신에게 - 호기심 시선집중의 티저 스피치를 하라
살아 있는 대화를 꿈꾸는 당신에게 - 암기식 말하기에서 벗어나라
상대방의 마음을 얻으려는 당신에게 - 연애하듯 관심을 보여라
상대방을 설득하려는 당신에게 - 열정을 가지고 진심을 보여라
진정성을 전하고 싶은 당신에게 - 지식 말고 경험으로 소통하라
원활한 대화를 꿈꾸는 당신에게 - 영화 아바타의 나비 족처럼 소통하라
긍정의 대화를 원하는 당신에게 - 말 속에 희망을 마케팅 하라
통쾌한 대화를 원하는 당신에게 - 뻔뻔한 아줌마 식 스피치를 구사하라
대화의 카리스마가 필요한 당신에게 - 확실한 주제로 집중하여 말하라
살아 있는 대화를 원하는 당신에게 - 온몸으로 3D 스피치를 하라
최고의 스피치 리더가 되고자 하는 당신에게 - 3D 스피치로 마케팅하라
