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제조사 다산북스
원산지 국내산
브랜드 다산북스
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    낫 포 프리

    9788963707808.jpg

    도서명:낫 포 프리
    저자/출판사:사울,J,버먼/다산북스
    쪽수:270쪽
    출판일:2012-02-01
    ISBN:9788963707808

    목차
    서문 변화의 지도를 미리 확보하라

    1장 시장세분화

    시장세분화와 수익창출 혁신
    시장세분화의 짧은 역사
    행동분석적 세분화
    다각적 측면의 세분화
    -수동다수층/적극수용층/적극활동층
    차별적 세분화와 수익창출 모델
    미디어산업에서의 새로운 시장세분화
    미디어산업의 새로운 수익창출 기회
    미디어산업의 교훈
    -자동차산업에서의 시장세분화/카지노의 시장세분화
    식료품 체인점의 시장세분화
    시장세분화의 함정
    시장세분화의 교훈
    -시간이 지나면 나아진다

    2장 가격 혁신

    무엇을, 언제 지불할 것인가
    -가격에 대한 지불자의 태도
    구독 모델
    -출판 이외의 산업에서 구독모델의 적용
    연속가격
    가격가변제
    -단순 가변제/역동적 가변제/교차보조제/사용자 지정제
    부분가격제
    -개별가격제의 사례: 브로드밴드
    묶음가격제 VS 개별가격제
    대여 VS 구매
    자동차 대여의 새로운 바람
    판매산업의 대여 모델
    가격 혁신의 함정
    가격 혁신의 교훈

    -시작하기

    3장 지불자 혁신

    다른 사람이 지불하게 하라
    직접수익 모델이 실패할 때
    광고 기반의 수익 모델
    -새로운 모델은 광고 이상의 산업으로 이동한다
    스폰서: 수수료 기반의 간접수익
    -미디어산업 이외 부문에서의 스폰서/화이트 레이블
    소셜네트워킹
    지불자 혁신의 함정
    지불자 혁신의 교훈

    -시작하기

    4장 패키지 혁신

    가치를 재창조하는 것
    부분화
    매시업
    가치 통합
    -미디어산업의 가치 통합/광고 서비스 분석/
    제품 재정의를 통한 가치 통합
    가치 확장
    패키지 혁신의 함정
    패키지 혁신의 교훈

    -시작하기

    5장 혁신을 시작하기 전에

    가지고 있는 것에 뭔가를 더하라
    혁신과 고객세분화
    혁신의 기회
    지불자 혁신의 상황
    가격의 상승
    가치사슬에서의 패키지 혁신
    혁신의 실험
    혁신의 조직화
    미디어산업의 마지막 경고

    감사의 말
    참고문헌
    인덱스
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