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원산지 국내산
브랜드 에세이퍼블리싱
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    기초 마케팅 전략

    9788960235281.jpg

    도서명:기초 마케팅 전략
    저자/출판사:석진욱/에세이퍼블리싱
    쪽수:352쪽
    출판일:2011-01-18
    ISBN:9788960235281

    목차
    감사의 글
    추천사
    머리말

    3C 프레임으로 생각하기
    1장 3C 분석 서론

    첫 번째 이야기 Customer - 고객과시장이해하기
    2장 시장 분석 서론
    3장 시장 분석(1): 산업 보고서 활용
    4장 시장 분석(2): 인터넷 검색 자료 활용
    5장 B2C 고객 분석
    6장 B2B 고객 분석

    두 번째 이야기 Competitor - 경쟁사 분석하기
    7장 경쟁사 분석 서론
    8장 경쟁사 5P 분석: 조직(People)
    9장 경쟁사 5P 분석: 제품(Product)
    10장 경쟁사 5P 분석: 가격(Price)
    11장 경쟁사 5P 분석: 유통채널(Place)
    12장 경쟁사 5P 분석: 판매활동Promotion)
    13장 경쟁사 분석: 물류와 서비스
    14장 경쟁사 분석: 가치 사슬
    15장 경쟁사 분석: 핵심 경쟁력

    세 번째 이야기 Company - 자사의 마케팅 전략 수립하기
    16장 마케팅 전략 수립 서론
    17장 마케팅 전략 수립: 경쟁력 평가
    18장 마케팅 전략 수립: STP 분석
    19장 마케팅 전략 수립: 성장 목표
    20장 마케팅 전략 수립: 실행 과제
    21장 마케팅 전략 수립: 영업 채널 개발

    부록: 슬라이드 모음집
    맺음말
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