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2023 마케팅조사 한권으로 끝내기(독학사 경영학 2단계) > 편입/독학사

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제조사 은하출판사
원산지 국내산
브랜드 은하출판사
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    2023 마케팅조사 한권으로 끝내기(독학사 경영학 2단계)

    9788931684575.jpg

    도서명:2023 마케팅조사 한권으로 끝내기(독학사 경영학 2단계)
    저자/출판사:홍성준/은하출판사
    쪽수:243쪽
    출판일:2023-02-20
    ISBN:9788931684575

    목차
    제1장 마케팅조사의 이해
    - 마케팅 조사의 의의
    - 마케팅 조사와 마케팅 프로그램의 개발
    - 마케팅 조사의 유형
    - 마케팅 조사의 단계
    - 마케팅 조사수행에 있어서 과학적 조사방법의 활용
    - 마케팅 조사의 주요 조사대상
    - 마케팅 조사의 수행주체와 이용주체
    - 마케팅 조사의 윤리
    - 실전예상문제

    제2장 마케팅조사의 예비적 과제
    - 의사결정 단계와 마케팅 조사와의 상호관계
    - 마케팅 문제의 인식
    - 마케팅 문제의 정의
    - 마케팅 문제의 유형
    - 조사요구서의 작성
    - 마케팅 조사제의서 작성과 평가
    - 실전예상문제

    제3장 마케팅 조사모델과 조사정보 구조
    - 마케팅 조사정보의 기능
    - 마케팅 조사모델
    - 조사정보의 구조와 개발과정
    - 실전예상문제

    제4장 자료의 측정
    - 1차 자료와 2차 자료
    - 측정의 의미와 과정
    - 척도의 종류
    - 측정의 타당성 및 신뢰성
    - 실전예상문제

    제5장 질문서의 작성
    - 질문서(설문지)작성의 중요성
    - 질문서(설문지)작성의 기본지침
    - 질문서(설문지)작성의 예비조사
    - 질문서(설문지)의 구조와 질문내용의 파악
    - 질문-응답형태의 선택
    - 질문의 순서
    - 질문용어의 선택
    - 예비조사와 질문서의 보완
    - 실전예상문제

    제6장 표본조사의 설계
    - 표본추출의 기본용어
    - 표본추출의 방법 및 표본조사의 설계
    - 단순무작위추출법
    - 계층별 무작위추출법
    - 군집표본추출법
    - 체계적 표본추출법
    - 표본추출의 단계
    - 실전예상문제

    제7장 자료수집방법
    - 수집방법과 수집방법의 결정기준
    - 커뮤니케이션 방법
    - 커뮤니케이션 방법 선택의 기준
    - 실전예상문제

    제8장 수집자료의 처리와 분석
    - 수집자료의 정리와 분석단계
    - 수집자료의 정리:편집과 코딩
    - 자료의 분석
    - 단일변수의 분석
    - 두 변수의 분석
    - 다변량분석
    - 실전예상문제

    제9장 단순회귀분석
    - 변수상호간의 관계
    - 회귀모델의 기본개념과 회귀분석의 모델
    - 회귀방정식의 추정
    - 회귀모델 오차의 분산추정과 회귀분석에 있어서 통계적 추론
    - 회귀모델의 평가
    - 상관관계
    - 실전예상문제

    제10장 분산의 분석
    - 분산분석의 이해
    - 분산분석의 이론적 고찰
    - 분산분석의 종류
    - 실전예상문제

    제11장 다변량분석법
    - 다변량분석법의 활용
    - 요인분석법
    - 군집분석법
    - 판별분석법
    - 다차원척도법
    - 컨조인트분석법
    - 실전예상문제

    제12장 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성
    - 조사결과의 통합 및 요약을 위한 기법들
    - 조사보고서 작성
    - 실전예상문제

    부록 : 최종모의고사
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