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마케팅조사 실무노트. 3: 분석편



도서명:마케팅조사 실무노트. 3: 분석편
저자/출판사:하지철,이동한/이담북스
쪽수:304쪽
출판일:2010-06-04
ISBN:9788926810798

목차
STEP 01 통계분석과 분석기법 이해

1. 구조방정식이란 무엇인가?
1. 통계분석이란?
2. 분석기법이란?
3. 분석 시 주의사항

STEP 02 마케팅조사 실무에서 활용되는 통계분석

1. 빈도분석
(1) 기본적인 빈도분석 방법
(2) 빈도분석을 이용한 데이터 클리닝
(3) 중복응답 분석
(4) 평균자료의 빈도분석
(5) 빈도분석 아웃풋 이미지

2. 교차분석
(1) 비율자료의 교차분석
(2) 평균자료의 교차분석
(3) 비율(평균)자료의 교차분석 아웃풋 이미지

3. 분산분석
(1) T-test
(2) ANOVA
(3) 분산분석(ANOVA) 아웃풋 이미지

4. 상관관계 분석
(1) 상관분석시 주의사항
(2) 상관분석의 실행
(3) 상관분석 아웃풋 이미지

5. 회귀분석
(1) 질문문항의 구성
(2) 회귀분석의 실행
(3) 회귀분석의 활용

6. 요인분석
(1) 질문문항의 구성
(2) 요인분석의 실행
(3) 요인분석의 활용

7. Biplot
(1) 질문문항의 구성
(2) Biplot의 활용
(3) Biplot의 응용

8. 대응분석과 최적화 척도법
(1) 질문문항의 구성
(2) 대응분석의 실행
(3) 대응분석 활용과 응용
(4) 최적화 척도법의 활용


9. 컨조인트 분석
(1) 제품/서비스 속성 및 수준 결정
(2) 질문문항의 구성
(3) 컨조인트 분석의 실행
(4) 컨조인트 분석의 활용

STEP 03 마케팅조사 실무에서 활용되는 분석기법

1. 가격 분석
(1) 예상가격 직접 질문법
(2) 절대 판정법
(3) 가격감수성 측정법
(4) 가격가치 측정법과 품질가치 측정법
(5) 내적 준거가격 분석법
(6) 이익지수 측정

2. 메트릭스 분석
(1) IPA
(2) Klien-grid Analysis
(3) 각종 매트리스 분석

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