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원산지 국내산
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    케미컬 마케팅

    9791189333010.jpg

    도서명:케미컬 마케팅
    저자/출판사:전병옥/알렙
    쪽수:228쪽
    출판일:2018-07-15
    ISBN:9791189333010

    목차
    머리말

    1 화학 산업이란 무엇인가?
    화학 산업은 어떻게 발전해 왔나?
    화학 산업은 다른 산업과 어떻게 다른가?
    화학 산업의 도전과 미래

    2 기업 고객이란 누구인가?
    구매를 승인하는 담당자는 누구인가?
    구매 절차에 대한 이해
    핵심 고객을 효율적으로 관리하는 방법

    3 시장 조사, 어떻게 할 것인가?
    마케팅 전략 수립 프로세스
    시장 조사 활동 프로세스
    시장 환경 분석 프로세스

    4 시장 접근 전략
    시장 접근 전략의 핵심 요소는 무엇인가?
    시장 세분화와 목표 고객 선정
    경로 세분화와 우리 제품의 위치

    5 제품 포트폴리오 전략
    제품의 경쟁력을 어떻게 측정할 것인가?
    신제품 개발을 위한 프로세스는 어떻게 관리하는가?
    스테이지 게이트란 무엇이고, 어떻게 할 것인가?
    제품-기술 로드맵은 어떻게 작성하는가?

    6 가격 전략
    가격 전략의 핵심 요소
    신제품 가격 결정 프로세스

    7 판매망 전략
    판매망 전략의 핵심 요소
    판매망 설계 및 구축 프로세스

    8 마케팅 커뮤니케이션
    마케팅 커뮤니케이션의 개념과 프로세스
    화학 산업에 효과적인 브랜드 전략은 무엇인가?
    마케팅 커뮤니케이션 믹스

    9 마케팅 전략 수립과 로드맵
    마케팅 전략 수립 프로세스
    마케팅 로드맵은 어떻게 설계하고 실행하는가?

    참고문헌
    참고문헌에 더해 읽으면 좋은 책들
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