솔버타이징
도서명:솔버타이징
저자/출판사:이승재/다산북스
쪽수:288쪽
출판일:2024-10-10
ISBN:9791130648101
목차
프롤로그 이제 광고는 문제를 직접 해결해야 한다
STORY
학벌도 인맥도 없이 전 세계 광고제를 석권하기까지
방황하던 스무 살 청년, ‘광고밖에 모르는 바보’가 되다
세 번의 창업, 세 번의 실패
“신입 마케터의 반값에 마케팅해 드리겠습니다.”
첫 광고 기획, 대한적십자사 CPR 스틱
극한의 제약 속에서 발견한 마케팅 전략, 솔버타이징
홍대 거리 쓰레기를 줄인 미니 환경미화원 스티커
착한 돗자리, SNS를 열광하게 하다
광고로 브랜드의 문제를 직접 해결하다
SOLVERTISING 1단계 ‘기초 훈련’
솔버타이징은 교집합 소재 찾기 게임이다
막대 풍선으로 심폐소생술을 인식시키다
소비자 니즈, 브랜드 연관성, 브랜드 메시지의 교집합 게임
환경 보호의 중요성을 깨닫게 되는 영어 학습지
호텔 감성을 누리면서 에너지를 절약하는 방법
산속 쓰레기를 소비자가 직접 줍게 하다
젊은 층의 아이스크림 수요를 로또에 접목한 복권 회사
평범한 음료에 새로운 가치를 부여하는 법
게임으로 인재를 채용한 철도 회사 이야기
“자동차 검사하는 김에 간도 검사하세요!”
SOLVERTISING 1. MARKETING SHEET
SOLVERTISING 2단계 ‘문제 찾기’
소비자의 구매·사용 여정 6단계를 살펴라
좋은 광고란 브랜드를 생존의 위기에서 구하는 것
충전기 설치 반대의 이유, 이중 주차 문제 해결하기
라면 냄비 설거지도 힘든 현대인을 위한 초고압 세척기
전기차 충전 인프라를 앱 하나로 구축하는 방법
“인터넷이 말썽이어도 인터넷 쇼핑은 가능합니다.”
SOLVERTISING 2. MARKETING SHEET
SOLVERTISING 3단계 ‘솔루션 찾기 1’
기존 솔루션을 재활성화하라
‘발명’이 아닌 ‘발견’을 할 것
소비자가 기존 솔루션에 느끼는 세 가지 불편
인지적 불편 해결 사례 1. 위치만 안내해 줘도 해결되는 문제들
인지적 불편 해결 사례 2. 스티커 하나로 농산물 생명 연장하기
인지적 불편 해결 사례 3. 자궁 건강을 직접 확인하게 하다
인지적 불편 해결 사례 4. 밥 먹이기와 영양 상태 확인을 동시에
관계적 불편 해결 사례 1. 봉투 하나로 청소년 노동 문제를 해결하다
관계적 불편 해결 사례 2. 치킨을 먹고 싶지만 경제권이 없다면
관계적 불편 해결 사례 3. 정부와 솔루션의 물리적 거리를 벌리다
심리·경제적 불편 해결 사례 1. 불편함을 베네핏으로 바꾼 항공사
심리·경제적 불편 해결 사례 2. 나쁜 건강 상태가 재미있는 밈이 되다
심리·경제적 불편 해결 사례 3. 자기도 모르게 채소를 먹게 되는 식기
심리·경제적 불편 해결 사례 4. 잔돈 기부에도 쏟아지는 박수 세례
심리·경제적 불편 해결 사례 5. 글자 1포인트를 줄여 숲을 구하다
SOLVERTISING 3. MARKETING SHEET
SOLVERTISING 4단계 ‘솔루션 찾기 2’
맥락적 공감을 활용하라
때로는 ‘공감’이 브랜드의 무기가 된다
브랜드의 부정적인 이미지를 활용하는 가장 현명한 방법
불편함을 장점으로 포장해 보여주기
맥락적 공감 활용의 선두주자, 버거킹
SOLVERTISING 4. MARKETING SHEET
SOLVERTISING 5단계 ‘솔루션 찾기 3’
‘나’라는 개성에 보편성을 더하라
아이덴티티, 크리에이티브의 원천
오직 ‘나’만이 할 수 있는 광고가 있다
개인적 관심사도 세상을 바꿀 프로젝트가 된다
나를 제약하는 상황을 이용하는 가장 멋진 방법
핸디캡을 자신만의 장점으로 승화시킨 두 천재
SOLVERTISING 5. MARKETING SHEET
부록1. 광고 밖 솔버타이징
첫 미팅에서 창의성을 보여주는 가장 창의적인 방법
조직 문화를 바꾼 ‘웰컴 티켓’ 아이디어
광고주를 위한 굿즈를 내는 회사가 있다?
광고제 수상의 기쁨을 미리 맛보는 미니 트로피
부록 2. SOLVERTISING MARKETING SHEET
