마케팅 경영. 2: 실전편
도서명:마케팅 경영. 2: 실전편
저자/출판사:최정규/지식과감성
쪽수:324쪽
출판일:2019-05-30
ISBN:9791162756256
목차
프롤로그
PART 1 ㆍ 마케팅 기획이란?
가. 마케팅 기획이 먼저다
나. 마케팅 기획 프로세스
PART 2 ㆍ 마케팅 환경 조사
가. 마케팅 조사의 이해
나. 마케팅 조사 방법
다. 조사 방법의 선택
라. 거시환경 조사
마. 경쟁환경 조사
바. 고객환경 조사
사. 자사환경 조사
PART 3 ㆍ 마케팅 환경 분석
가. SWOT 분석
나. 성과분석과 원인분석
다. 마케팅 분석 종류
라. 환경분석 요약정리
PART 4 ㆍ 전략 아이디어 창****
가. 마케터의 아이디어
나. 공동의 아이디어, 브레인스토밍
다. 여러 가지 아이디어 발상법
라. ‘좋은’ 아이디어 선택하기
마. 마케팅 전략수립, 주제와 대상을 결정하라
PART 5 ㆍ 마케팅 전략 수립
가. 마케팅 전략수립의 핵심 1. 차별적 고객가치와 기획목표
나. 마케팅 전략수립의 핵심 2. 실무적 기획목표와 기본전략
다. 마케팅 전략수립의 핵심 3. 적합한 기본전략 찾기
라. 마케팅 전략수립의 핵심 4. 시장 세분화와 목표시장
마. 마케팅 전략수립의 핵심 5. 포지셔닝과 커뮤니케이션
바. 마케팅 전략수립의 핵심 6. 마케팅 믹스(Mix) · 228
사. 마케팅 전략수립의 핵심 7. 4P·4C 요소별 믹스(Mix)
아. 마케팅 전략수립의 핵심 8. 관계관리 계획
자. 마케팅 전략수립의 핵심 9. 테스트 계획
차. 마케팅 전략수립의 핵심 10. 실행계획
PART 6 ㆍ 마케팅 계획 실행
가. 계획을 실천
나. 커뮤니케이션
다. 성과 측정과 평가
실전편을 마치며
부록
