트랜스 시대의 트랜스 브랜딩
도서명:트랜스 시대의 트랜스 브랜딩
저자/출판사:장동련,장대련/이야기나무
쪽수:407쪽
출판일:2014-03-07
ISBN:9788996752899
목차
· 들어가는 말
과거-현재-미래, 트랜스 미디어 시대로 스며들다 | 장동련
개방적이고 융합적인 트랜스 사고를 촉구한다 | 장대련
· CHAPTER 1 | 변화를 바라보는 새로운 시선, 트랜스
01. 트랜스의 개념과 가능성
02. 분야별 트랜스의 변천사
03. 트랜스의 8가지 키워드
· CHEATER 2 | 트랜징과 트랜스 미디어
01. 트랜징이란?
02. 트랜스 미디어의 등장
03. 트랜스 미디어의 특징
· CHAPTER 3 | 트랜스 시대의 브랜딩
01. 트랜스 브랜딩이란?
02. 트랜스 브랜딩의 실행 로드맵
· CHAPTER 4 | 트랜스 브랜딩 사례
01. Transparent Branding | 브랜드의 진정성과 지속 가능성을 보여 주어라
02. Transitional Branding | 지속적으로 변천하는 브랜드 속성을 이해하라
03. Transformable Branding | 가시적인 역동성으로 소비자와 상호작용하라
04. Transcendent Branding | 초월적인 매력 포인트로 시장 차별화를 꾀하라
· CHAPTER 5 | 트랜스 생각들
01. 김홍탁 | 참여와 공유, 진정성으로 광고의 새로운 해법을 제시하다
02. 정영웅 | 보이지 않는 디자인을 공감각적 커뮤니케이션 방식으로 설계하다
03. 권기정 | 디지털 콘텐츠의 특별함을 사용자 경험과 연결하다
04. 여준영 | PR을 위한 유기적인 통합 체계를 구축하다
05. 한명수 | 복잡함과 공감의 시대, 행동을 유발하는 감성 플랫폼이 중요하다
· 참고문헌
· 이미지 출처
