고객이 스스로 찾아오는 브랜드 검색 마케팅
도서명:고객이 스스로 찾아오는 브랜드 검색 마케팅
저자/출판사:타베 마사키/책만
쪽수:336쪽
출판일:2025-01-08
ISBN:9791189909796
목차
0장 브랜드 키워드 검색, 브랜드 파워의 척도
0-1 비즈니스를 성장시키기 위한 3요소
0-2 브랜드 키워드 검색이 중요한 이유
0-3 브랜드 키워드 검색 = 인지도 × 구매의향 × 지금 당장 원함
0-4 브랜드 키워드 검색을 늘리는 데 꼭 필요한 동영상 광고
1장 마케팅은 왜 실패하는가
1-1 마케팅 = 프로모션, 과연 맞을까
1-2 고객을 이해하지 못한 채 계속 낭비되는 비용
1-3 피해야 할 실패 사례: 과거에 성공한 마케팅 방식의 맹목적 답습
1-4 고객의 검색 행동에서 찾아내는 브랜드 이미지와 포지셔닝 전략
__인터뷰 기업 비즈니스의 원동력은 무엇일까
__아다치 히카루 / 패밀리마트 전무이사, CMO 겸 마케팅 본부장
2장 비즈니스 성장의 핵심, 브랜드 키워드 검색
2-1 브랜드 키워드 검색과 잠재적 니즈의 밀접한 관계
2-2 브랜드/제품의 검색은 곧 브랜드 인지와 호감의 지표
2-3 비용 대비 효과가 낮은 검색 광고
2-4 신규 고객 확보는 웹 광고에만 의존하지 않는다
2-5 타사에 없는 브랜드의 독창성을 한마디로 표현할 수 있을까
__인터뷰 제품을 팔리게 하는 광고란 무엇일까?
__니시구치 가즈키 / (주)스트레티지 파트너스 대표이사, 엠포스(주) 공동창업자
3장 성공 가능성을 높이는 ‘검색 행동’ 속 소비자 심리
3-1 광고는 크리에이터의 취향보다는 ‘매출 제고’가 우선
3-2 홈런이 아닌 안타를 노리는 데이터 활용 방법
3-3 전략과 크리에이티브의 조합이 중요하다
3-4 브랜드 키워드 검색 수를 높이는 것이 미디어 운영의 목표
3-5 브랜드 키워드 검색 = 실시간 통합 성과 지표!
3-6 미디어 선택 기준은 타깃 메시지 전달력이어야 한다
3-7 TV와 디지털은 병립할 수 있다
3-8 활성 고객에게 상품을 유통하는 것만으로는 고객이 늘지 않는다
__인터뷰 마케터는 인간의 번뇌와 욕구를 어떻게 다뤄야 하는가?
__카게 코지 / (주)카게코지사무소 대표 마케터/크리에이티브 디렉터
4장 브랜드 키워드 검색을 높이는 동영상 광고
4-1 동영상 광고의 중요성과 성장세
4-2 우리 회사 서비스의 장점을 한마디로 압축해보자
4-3 한마디로 크리에이티브를 점프시키는 포지셔닝 방법
4-4 고객을 이해하고 감정을 불러일으키는 크리에이티브
4-5 전달해야 할 내용을 결정하자
4-6 목적에 맞는 미디어 활용 방안
4-7 각 채널의 강점을 살려 타깃과 목적에 따른 광고를 진행하자
__인터뷰 크리에이터의 시선으로 본 메시지 전달
__키타오 마사히로 / (주)키타오 기획사무소, (주)앤츠 대표이사 겸 크리에이티브 디렉터
5장 브랜드 키워드 검색은 ‘마케팅의 대중화’를 향한 발걸음
5-1 마케팅을 대중화해야 하는 이유
5-2 노하우 부족이 마케팅의 대중화를 가로막는 이유
5-3 크리에이티브 디렉터의 사고 방식과 인재 육성 방안
5-4 브랜드 키워드 검색을 압도할 시장을 공략하라
5-5 검색 행동에서 도출한 승부수
5-6 성과 가시화에서 시작하는 마케팅의 미래
__인터뷰 마케팅이란 고객의 문제를 해결하는 것
__타카오카 코조 / 케이앤컴퍼니(주) 대표이사
부록 I 브랜드 검색 마케팅 프레임워크
부록 II 한국어판 특별 인터뷰: 저자 타베 마사키
__인터뷰 브랜드 검색 마케팅의 철학과 성공 전략
__타베 마사키 / 노바셀 대표이사 겸 라쿠스루 CMO
