로코노믹스
도서명:로코노믹스
저자/출판사:앨런,크루거/비씽크
쪽수:380쪽
출판일:2021-04-22
ISBN:9791166641626
목차
1장 로코노믹스
음악 산업에 경제학이 필요한 이유 | 로코노믹스를 이해하기 위한 일곱 가지 열쇠 | 음악 시장의 근본적 괴리 현상 | 슈퍼스타는 어떻게 탄생하는가 | 콘서트가 늘어난 이유 | 세상이 좁아지고 있다 | 경험 경제의 힘
2장 음악의 경제학
음악 산업의 규모 | 기술이 가져온 새로운 비즈니스 모델 | 뮤지션 수입의 원천 | 음악의 영향력 | 이윤 극대화와 사회적 대의 | 사회 활동에는 대가가 따르는가 | 경제적 가치를 초월하는 것
3장 뮤지션
통계로 본 뮤지션 | 생계 유지의 문제 | 인적 자본의 중요성 | 음악을 하는 이유 | 컬래버가 많아지는 이유 | N분의 1의 공정성 | 뮤지션의 직업 수명 |****물 중독과 정신 건강 | 일류 뮤지션들의 출신 배경 | 남자들의 세계인가 | 뮤지션들의 삶
4장 슈퍼스타 경제학
슈퍼스타 시장의 탄생 | 빌링턴에서 비욘세에 이르기까지 | 1·2위 간 격차가 더 벌어지고 있다 | 틈새 시장의 확장 가능성 | 불평등이 나타나는 이유
5장 운의 위력
행운은 반드시 필요하다 | 과거의 성공이 미래를 보장하지 않는다 | 준비된 자가 우연을 만나면 | 포트폴리오 전략 | 불행에 사로잡히지 않으려면
6장 콘서트 경제학
라이브 엔터테인먼트의 기초 | 티켓 가격의 정책 | 세컨더리 시장과 암표상 | 콘서트의 비용 구조 | 굿즈 시장의 성장 | 티켓을 구하는 한 가지 팁
7장 음악 산업의 계약
계약서의 중요성 | 음반 계약은 공정한가 | 계약 조건의 협상 | 밴드 구성원과의 계약 204 | 사기 계약과 속임수 | 뮤지션들의 매니저 | 예측 불가능한 소득의 위험성
8장 스트리밍 경제학
스트리밍 플랫폼의 등장| 스트리밍 비즈니스 모델 | 스트리밍 경제학 | 세 가지 오해 | 광고와 프리미엄 서비스 | 플레이리스트의 효용 | 레헤구 모델 | 30초의 보상 | 경제 천재, 테일러 스위프트 | 스트리밍의 미래
9장 디지털 세계와 지적 재산권
지적 재산권의 절대성 | 냅스터가 파괴한 것들 | 저작권 보호와 위대한 뮤지션 | 미키마우스를 보호하라 | 라디오와 유튜브| 저작권의 현대화
10장 세계 음악 시장
국가별 음악 시장의 규모 | 디지털화와 자국 편향 | 중국 음악 시장 | 라이브 공연 | 뮤직 페스티벌 | 공자에서 QQ로, 중국과 저작권 보호 | 급증하는 스트리밍 | 중국에서의 위험과 기회
11장 음악의 가치
음악이 행복에 미치는 영향 | 음악과 심리학 | 최선의 거래 | 음****산업의 발전과 변화 | 음악은 경험 경제다
부록 폴스타 박스오피스 데이터베이스에 대한 평가
감사의 글
주
