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창업 대비 필수 마케팅 전략 보고서



도서명:창업 대비 필수 마케팅 전략 보고서
저자/출판사:비피기술거래/비피기술거래
쪽수:102쪽
출판일:2018-09-14
ISBN:9791161821634

목차
Ⅰ. 마케팅이란 무엇인가 1
1. 들어가며 2
2. 마케팅에 대한 이해 3
(1) 마케팅의 정의 4
(2) 5가지 핵심 개념 5
1) 본원적 욕구, 구체적 욕구, 수요 5
2) 시장 제공물 7
3) 가치와 만족 8
4) 교환과 관계 10
5) 시장 11
(3) 마케팅 개념의 변화 12
1) 생산 개념 13
2) 제품 개념 14
3) 판매 개념 14
4) 마케팅 개념 15
5) 사회 지향적 개념 15
(4) 마케팅 직무와 마케터 16
1) 마케터의 역할 17
2) 필요 역량 19
3) 취업 정보 19
3. 디지털 마케팅 22
(1) 데이터 관리와 빅 데이터 24
(2) 마케팅 자동화 24
(3) 인공지능과 검색엔진최적화 25

Ⅱ. 마케팅 프로세스와 전략 27
1. 제품 분석 및 목표 설정 28
2. 환경 분석 30
(1) 거시적 환경: PEST 분석 30
(2) 미시적 환경 32
1) 3C 분석 32
2) 5요인 모형 41
3. 전략 수립 43
(1) SWOT 분석 44
(2) STP 전략 47
4. 전략 실행 54
(1) 마케팅 믹스 54
(2) 4P 55
(3) 4C 57
(4) 7P 59
(5) 4M 60
(6) 4E 62
5. 성과 평가 64

Ⅲ. 실전 마케팅 66
1. 효과적인 실전 마케팅 전략 67
(1) 심리 효과 67
(2) 디 마케팅 69
(3) 다이렉트 마케팅 70
(4) 귀족 마케팅 72
(5) 넛지 마케팅 74
(6) 입소문 마케팅 75
(7) ATL, BTL, IMC 마케팅 77
(8) 브랜치 마케팅 79
(9) 티저 마케팅 81
(10) 데카르트 마케팅 82
(11) 코즈 마케팅 84
(12) 프로슈머 마케팅 88
(13) 문화 마케팅 91
2. 마케팅 트렌드 93
(1) 소비자의 변화 93
1) 크리슈머 93
2) 모디슈머 94
3) 트윈슈머 95
(2) 1인 가구 마케팅 96
(3) 그레이네상스 97

Ⅳ. 참고자료 101

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