댓츠 어 패드(That's a fad)
도서명:댓츠 어 패드(That's a fad)
저자/출판사:조엘,베스트/사이
쪽수:263쪽
출판일:2006-12-15
ISBN:9788995671368
목차
1장 일시적 유행의 유혹, 그리고 그 함정
1. 왜 우리는
<일시적인 유행>
에 열광하는 것일까? : 일시적인 유행 vs 유행 vs 성공적인 혁신
패드, 즉 일시적 유행에 대하여
인기 정점에서 갈라지는
<패드>
와
<성공적인 혁신>
의 운명
시시한
<패드>
에 열광할 것인가,
<중대한 혁신>
에 환호할 것인가
패드와 패션은 과연 다른걸까?
왜 상류층 여성들은 해마다 새로운 유행을 택하는 걸까
워터월드와 타이타닉의 흥행 예상도
권위있는 자들이 주장하는
<제도적 패드>
의 함정
제도적 패드의 사례 3가지
일시적 유행이 확산될 것이라는 환상에 사로잡힌 사람들
우리를 패드의 희생자로 만들지 말라
이 책의 구성
2. 왜 우리는 새로운 유행에 현혹되는 것일까? : 변화를 추구하는 것만이 과연 살아남을 수 있는 만병통치약인가
변화에 대한 압박감이 잘못된 유행을 퍼트린다
진보에 대한 황상과 사회적 유행의 함수 관계
실제 현실과 우리가 열망하는 완벽성 사이의 깊은 틈
변화가 갖는 힘은 과대평가되었다
지나치게 남발도는 패러다임의 전환이라는 표현
이제 그 말도 옛날의 인기와 힘을 상실하였다
진보와 완벽성, 합리성에 대한 사회적 찬양
그들이 불러일으키는 일시적 유행의 환상
새로운 유행을 퍼트리는 사회적 네트워크
패드, 일시적 유행을 부추기는 것들
2장 일시적 유행이 뜨고 지는 사이클 3단계 : 일시적 유행의 부상, 대유행, 퇴출
3. 어떤 식으로, 어떤 이유로 새롭고 신기한 것들이 뜨는 것일까? : 일시적 유행의 사이클 제1단계, 부상
비즈니스 세계에 휘몰아친 일시적 유행의 변천사
사회적으로, 제도적으로 일시적 유행이 일어날 수 밖에 없는 조건들
일시적 유행을 광범위하게 유포시키는 수단
일시적 유행을 등장시키는 세 부류의 행동가
새로운 혁신이 세상에 퍼지는 3단계
확산에 대한 환상
4. 우리는 어떤 이유로 어떤 식으로 시류에 편승하는가? : 일시적 유행의 사이클 제2단계, 대유행
우리가 시류에 편승하는 이유
유행에 합류하는 데에서 오는 긍정적 감정들
유행에 합류하지 않는 데에서 오는 부정적 감정들
유행을 채택하는 좀 더 계산적인 몇 가지 이유
유행에 대한 편승이 개인의 출세에 미치는 영향
유행의 채택이 조직에 미치는 영향
유행을 거부하는 저항자와 뒤늦게 합류하는 낙후자
대유행에 대한 흥분을 넘어
5. 왜 일시적은 유행의 열풍은 그렇게 빨리 자취를 감추는가? : 일시적 유행의 사이클 제3단계, 퇴출
번개처럼 순식간에 퍼지는 유행 vs 점진적으로 퍼져나가 제도로 고착되는 유행
우리의 필요을 충족시켜 주지 않는데도 왜 어떤 유행들은 영구적으로 지속되는가
"유행은 사용하는 순간 낡은것이 된다"
일시적 유행이 퇴출되는 모습
일시적 유행이 교체되는 과정
제도적 패드에 대한 사람들의 3가지 반응
3장 일시적 유행에 대한 저항력 갖추기
6. 패드, 일시적 유행의 역학 : 유행의 다양한 패턴과 이미지
유행 현상에도 패턴이 있다
그러나, 유형의 패턴이 간과한 복잡성과 다양성
7. 개인과 조직이 일시적 유행에 현혹되지 않는 5가지 방법 : 일시적 유행에 대한 저항력 갖추기
처참히 파괴된 패드의 잔해들
일시적 유혹에 현혹되지 않는 5가지 방법
변화가 항상 진보와 개선을****속하는 것은 아니다
제도적>
중대한>
패드>
성공적인>
패드>
일시적인>
