브랜드 아틀라스
도서명:브랜드 아틀라스
저자/출판사:앨리나,휠러,조엘,카츠/시그마북스
쪽수:143쪽
출판일:2011-09-01
ISBN:9788984454798
목차
지은이의 말_ 왜 브랜드 아틀라스인가?
1. 역학관계
브랜드 환경(Brand Landscape)
글로벌소싱(Global Sourcing)
속도(Speed)
디자인 사고방식(Design Thinking)
입소문(Word of Mouth)
대화(Conversation)
상호연결성(Interconnected)
오픈소스(Open Source)
소셜네트워크(Social Networks)
경험(Experience)
열정(Passion)
투명성(Transparency)
클라우드(The Cloud)
지속가능성(Sustainability)
휴대성(Mobility)
크라우드소싱(Crowdsourcing)
공짜(Free)
장소만들기(Placemaking)
선택(Choice)
2. 인텔리전스
브랜드 기본(Brand Basics)
브랜드=정체성(Brand as Identity)
비전(Vision)
욕구와 욕망(Needs and Desire)
접점(Touchpoints)
목적(Purpose)
영과 혼(Spirit and Soul)
지각(Perception)
진정성(Authenticity)
포지셔닝(Positioning)
이해관계자(Stakeholders)
빅 아이디어(Big Idea)
브랜드=자산(Brand as Asset)
브랜드 확장(Brand Extensions)
브랜드 정렬(Brand Alignment)
브랜드 아키텍처(Brand Architecture)
인식(Recognition)
상표(Trademark)
이름(Names)
차별화된 것과 좋은 것(Good and Different)
3. 동인
브랜드 관리(Brand Management)
브랜딩(Branding)
단순함(Simplicity)
문화(Culture)
협력(Collaboration)
시간관리(Time Management)
80/20 법칙
역량(Competencies)
인사이트(Insight)
초점(Focus)
고객서비스(Customer Service)
고객 중심(Customer-centric)
성장(Growth)
메트릭(Metrics)
싸움 혹은 도주(Fight or Flight)
유일성 테스트(Onliness Exercise)
지각도 기법(Perceptual Mapping)
SWOT 활동(SWOT Exercise)
플로(Flow)
4. 세부사항
브랜드 질문(Brand Questions)
프로젝트 매니저의 요건(Project Managment Best Practices)
브랜드 의사결정(Brand Decisions)
브랜딩 프로세스(Branding Process)
빅 아이디어 프로세스(Big Idea Process)
참고문헌
출처
찾아보기
작가의 생각
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