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    The Market

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    도서명:The Market
    저자/출판사:박항준,민보연/매일경제신문사
    쪽수:227쪽
    출판일:2006-09-04
    ISBN:9788974424091

    목차
    추천의 글
    머리말

    I. 우리는 이것을 마켓이라 부른다

    1. 시장
    2. 시장의 종류
    과거지향적 - 제품 특성 마켓
    현재지향적-고객 특성 마켓
    미래지향적-비경쟁 영역 특성 마켓

    3. 마켓과 마케팅
    어느 사장님의 고민
    마케팅이란 무엇인가

    4. 차별화된 아이디어와 비경쟁시장
    차별화된 아이디어가 시장을 창출한다?
    그렇다면 비경쟁시장의 창출은 가능한가

    II. 시장의 3요소를 혁신하라

    1. 자사가치혁신 전략
    우리 제품은 세계 최고 - 제품전략
    최저가격에 도전한다 - 가격전략
    유통거품을 확 빼니 돈이 보이네 - 유통전략
    눈길을 확~ 끌어라 - 홍보전략

    2. 고객가치혁신 전략
    입장 바꿔 생각해 보기
    눈높이 사랑
    잠자고 있는 고객을 찾아라
    고객과 대화하라

    3. 경쟁사가치혁신 전략
    155m달리기 세계 신기록 보유자
    경쟁사의 밥그릇은 건들지 않는다
    '난 아니야' 전략
    누이 좋고 매부 좋고

    Ⅲ. 세 종류의 시장, 그 선택의 기로에서

    1. 레드마켓 - 자사가치혁신 시장
    4P전략이 경쟁력에 최고
    나이가 들면 빨간색이 좋아진다

    2. 퍼플마켓 - 블루오션 착시현상
    껌 시장을 평정하다 - 후라보노
    나도 양문형냉장고가 갖고파
    가장 한국적인 섹시 가수 이효리
    진정한 퍼플마켓 - 시르크 뒤 솔레이유

    3. 블루마켓 - 완전 비경쟁시장
    자기 전에 ****는 껌, 자일리톨
    Thanks! 김치냉장고
    보아는 성공을 위해 현해탄을 건넜다.

    4. RPB시장 선택 전략
    RPB시장세분화
    RPB시장진입 전략
    RPB시장세분화 사례

    에필로그
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