세계를 향해 바로서라
도서명:세계를 향해 바로서라
저자/출판사:강우성/한솜미디어
쪽수:280쪽
출판일:2010-10-15
ISBN:9788959592487
목차
추천사 / 04
들어가는 글 / 08
1. 저가 브랜드의 대명사 Korea
- 한국의 A 자동차 vs. Lexus - 다윗, 골리앗을 쓰러뜨리다! 19
- P 모델의 돌풍 그리고 끝없는 추락 20
- 1999년 - America's Best Warranty 23
- 2000년부터 시작된 거센 반격 24
- A 자동차의 길을 걷고 있는 Korea 브랜드 25
- 동일한 품질과 디자인, 게다가 가격까지 똑같다면? 27
- 원산지 효과와 Korea Discount 29
- You are what you eat 33
2. Korea 볼품없이 일그러져 있는 브랜드 이미지
- 우리가 아는 한국, 그들이 아는 Korea 49
- 요코의 이야기를 믿는 미국 어린이들 53
- 교실 밖에도 제대로 된 Korea의 모습은 없다 56
- TV와 영화 속 Korea의 괴상한 모습 67
3. 세계 시장은 이미 일본과 중국이 점령했다!
- 도자기는 China, 칠기는 Japan! 그럼 Korea는? 79
- 우리우리 설날은 'Chinese New Yea'랍니다 81
- 워싱턴 DC의 사쿠라 축제, 사실 왕벚꽃의 원산지는 한국인데… 84
4. 규격 없는 Korea의 제품들
- Busan에서 열리는 Pusan International Film Festival? 91
- 품질 관리 부서가 없는 Korea 공장 102
- 한국의 스타 J 씨의 '기무치', 클린턴은 1993년에 일본에서… 105
5. 이름 없는 Korea의 제품들
- 한국식 소고기 샐러드 덮밥 주세요! 113
- 한국 음식, 먹긴 먹는데 이름이 기억이 ****나네? 115
- 가루비, 비빔바, 기무치 주세요! 122
- 한복이 Korean Kimono라고? 125
- 막걸리, 꼭 '니고리 사케'로 수출해야 하나요? 133
- 점화력이 부족한 한국의 연상 네트워크 141
6. 트레이드 마크가 없는 Korea Brand
- 한국의 스타가 닌자가 될 수밖에 없었던 진짜 속사정 153
- 'Korea'가 없는 '코리아타운' 155
- 경외와 존경, 신비함으로 그려지는 일본과 중국 165
- 세계 시장을 휩쓸고 있는 일본과 중국의 캐릭터들 169
- '중국 쿵푸 소녀'가 한국 대표 캐릭터라니… 한국적(的) vs. 한국산(産) 172
- 닌자와 사무라이가 되기 위해 할리우드로 간 한국의 스타들 178
7. 궁지에 몰린 Korea, 대반격을 준비하자
- 한국적인 것과 세계적인 것 사이에서 187
- 문화의 하이브리드 글로컬리제이션(Glocalization) 197
- 강자는 '브라질리언 주짓수'로,****자는 '무에타이'로 상대하자! 201
- 구글의 '녹아드는 광고'와 한국 문화 종합 선물세트 208
- 우리만 모르는 우리의 명품 '한글' 214
한국 알리기 1 '한글/코리아타운 홍보 프로젝트'
1,000명의 뉴요커에 한글을 입히다 222
한국 알리기 2 '고추장 프로젝트'
한국 음식에 이름을 되찾아주다 252
맺음말 / 267
