덕후가 브랜드에게
도서명:덕후가 브랜드에게
저자/출판사:편은지/투래빗
쪽수:288쪽
출판일:2024-07-05
ISBN:9791198474155
목차
Prologue. 덕후가 브랜드에게 알려드립니다
PART 01. 팬 감수성을 읽는 브랜드가 성공한다
#01. 팬이 ‘서포터’라는 착각 #정체성을 고백하는 일
#02. SNS 시대, 진심 감별법 #누가 가짜 소리를 내었는가
#03. 진짜 날것만이 살아남는 세계 #팬덤의 진의를 파악하는 법
#04. 행동하는 팬심을 설계하라 #애플이 영업왕을 자처하는 이유
#05. 요즘 회사가 팬을 고용하려는 이유 #SM⇔NCT⇔팬이 벌인 삼각 추격전
#06. 침묵하는 팬이 가장 무섭다 #차라리 화를 냈으면 좋겠어
#07. 열정 크리에이터 집단, 일당은 없습니다 #제사상이 아닌 생일카페
#08. 팬들의 진화, 어디까지인가? #역조공은 필수! 심지어 잘해야 한다
PART 02. 팬은 공식대로 움직이지 않는다
#01. 스토리를 이기는 통계는 없다 #꺼지지 않는 무한 에너지, 팬덤
#02. 내가 키우고 내가 소비한다 #바이미(By-me) 신드롬
#03. 팬들은 유형의 상품을 원하지 않는다 #돈으로 살 수 없는, 유일한 것
#04. 팬과의 접촉을 늘리는 전략 #팬 커뮤니티는 데이터의 보고
#05. 저비용 고수익의 틀을 깰 것 #팬덤의 최종 목표는 무엇인가
#06. 돈쭐과 혼쭐, 그 어렵고도 미묘한 #입소문 마케팅을 주도하는 자들
#07. 마음을 읽는 기획의 조건 #코카콜라가 한류 맛 음료를 출시한 이유
#08. 소비자가 팬이 되는 모멘트 #스티브 잡스가 픽사에서 배운 것
PART 03. 강력한 팬덤, 어떻게 작동하는가
#01. 내가 중요한 사람임을 재인식시켜 주는 일 # 임영웅의 ‘영웅시대’가 말해준 것들
#02. 난공불락의 자발적 커뮤니티 #같이 하니까 ****창피하다
#03. 대가를 바라지 않는 사랑법 #대가를 바라는 사랑은 피곤하다
#04. 막강한 인큐베이팅 팬덤 #직접 키울 기회를 드립니다
#05. 아티스트의 도덕성이 최우선되는 나라 #인성 검증 필수
#06. 팬덤=극성, 공식은 틀렸다 #진화하는 팬들의 배려 기술
#07. 기꺼이 누군가의 팬이 될 줄 아는 여유 #당신은 누구의 팬입니까?
PART 04. 임영웅부터 몬스타엑스까지, 「주접이 풍년」에서 발견한 패노크라시
#01. 남녀노소 불문, ‘으른’들의 팬덤 #송가인 × AGAIN
#02. 어머니 이전에 모두 소녀였음을 #임영웅 × 영웅시대
#03. 누구나 팬이 있다 #김미경 강사 × 짹짹이
#04. 아픔을 공유한 운명 공동체 #박서진 × 닻별
#05. 이혼으로 더 지독히 얽히고 싶어 #몬스타엑스 × 몬베베
#06. 유일무이 장기근속 팬덤 #신화 × 신화창조
#07. ‘진짜’ ‘원조’ 오빠부대 #영원한 오빠 남진 × 대한민국 최초의 팬클럽
