레드의 법칙
도서명:레드의 법칙
저자/출판사:윤형준/틈새책방
쪽수:220쪽
출판일:2021-09-17
ISBN:9791188949335
목차
추천의 글 | 최장순 크리에이티브 디렉터
프롤로그 | 지금 왜 레드 어소시에이츠인가
1장 | 레드의 법칙
ㆍ레고, 궁지에 몰리다
ㆍ레고 인류학자가 찾은 돌파구
ㆍ소년의 낡은 운동화가 알려 준 것들_레드의 법칙 세 가지
ㆍ인간은 세상 안에 존재한다_레드가 현상학에 주목한 이유
ㆍ미지의 문제_레드의 법칙이 빛을 발하는 순간
ㆍ기업이 위기 신호를 포착하는 세 가지 방법
2장 | 질문을 다시 써라
ㆍ삼성전자, “TV는 왜 거실에 있는가”
ㆍ고객은 생각보다 더 비합리적이다
ㆍ“숫자는 진실의 파편일 뿐이다”
ㆍ숫자의 유혹을 거부한 산타마리아노벨라
ㆍ볼보가 던진 질문들
ㆍ펭귄 출판사, ‘왜 가난한 이들은 책을 읽을 수 없는가’
3장 | 두꺼운 데이터를 모아라
ㆍ안갯속을 헤매던 아디다스
ㆍ빅 데이터 대신 두꺼운 데이터
ㆍ두꺼운 데이터 활용의 달인, 조셉조셉
ㆍ매장 하나를 짓기 위해 지역 사회를 연구한 이솝
ㆍ시스코 회장은 왜 ‘고객과의 대화’에 집착했나
ㆍ두꺼운 데이터를 외면한 장인 정신의 결말
4장 | 창의적인 솔루션을 발견하라
ㆍ고객의 삶을 연구하고, 두꺼운 데이터를 수집한 이유
ㆍ‘내 삶의 필요’에 의해 탄생한 프라이탁 가방
ㆍ‘왜 명품은 비싸야만 하는가’ 질문을 던진 H&M
ㆍ브레인스토밍이 창의적이라는 환상
ㆍ창의성은 문제의 직접 체화에서 나온다
ㆍ‘레드의 법칙’을 체화하기 위한 일곱 가지 전략
