브랜드 모듈레이션
도서명:브랜드 모듈레이션
저자/출판사:신승학/더봄
쪽수:312쪽
출판일:2021-01-08
ISBN:9791188522835
목차
책을 펴내며 _5
들어가는 말: 모듈레이션 Modulation : 조율하여 증폭시키다 _11
| 1 | 개척자들의 브랜드
1 대량 생산이 모듈레이션을 일으키다 _19
2 할부 제도가 대량 소비를 부추기다 _24
3 대중 소비의 시대가 시작되다 _29
4 생산자 중심에서 소비자 중심으로 전환되다 _36
5 P&G가 최초로 현대적인 브랜드를 말하다 _47
6 대규모 자본이 새로운 브랜드를 창조하다 _53
| 2 | 글로벌 브랜드 시대
1 대공황이 전 세계로 번지다 _65
2 팍스 아메리카나Pax Americana의 시작 : 달러가 세계를 점령하다 _75
3 전쟁이 글로벌 브랜드를 모듈레이션하다 _82
4 코카콜라가 미국을 상징하다 _87
5 미국스러움이 전 세계로 퍼져나가다 _94
6 브랜드가 라이프 스타일을 이식하다 _103
| 3 | 제3국 브랜드들의 등장
1 달러 독주 체제가 무너지다 _115
2 일본 브랜드가 떠오르다 _124
3 미국의 제조업이 몰락하다 _134
4 일본 브랜드가 세계 최고를 넘보다 _140
5 전 세계가 일본 컨텐츠에 열광하다 _152
6 유럽 브랜드들이 메인 무대로 복귀하다 _172
| 4 | 디지털 브랜드 시대
1 제조업을 대체하는 새로운 브랜드 패러다임이 등장하다 _193
2 마이크로소프트의 본격적인 성장 _198
3 인터넷 혁명이 시작되다 _207
4 닷컴 버블이 붕괴하다 _220
5 구글이 등장하다 _227
6 디지털 미디어가 아날로그를 대체하다 _231
| 5 | 초연결 브랜드 시대
1 양적완화가 시행되다 _241
2 무선 인터넷이 가능해지다 _254
3 SNS가 출현하다 _263
4 고속 무선 데이터통신이 사용자와 플랫폼을 더욱 긴밀히 연결하다 _271
5 데이터가 스스로 판단하기 시작하다 _282
| 6 | 가까운 미래의 브랜드
1 팬데믹Pandemic이 발생하다 _297
2 더욱 광범위한 연결이 나타나다 _301
3 데이터의 진원지가 이동하다 _305
맺는 말 _309
