뇌, 욕망의 비밀을 풀다
도서명:뇌, 욕망의 비밀을 풀다
저자/출판사:한스,게오르크,호이젤/비즈니스북스
쪽수:420쪽
출판일:2019-10-04
ISBN:9791162541029
목차
개정판 서문_ 인간의 뇌 속에 숨겨진 구매욕망을 ****하는 열쇠
시작하며_ 마케팅 신화와 작별할 시간
Part 1 고객이 제품을 구매하는 이유
Chapter 01 뇌 연구, 은밀하게 숨어 있는 유혹자 찾기
Chapter 02 고객의 뇌 속에 숨겨져 있는 진짜 구매동기
Chapter 03 상품과 시장의 무의식적인 논리
Chapter 04 머릿속에서 구매결정이 진행되는 과정
◆ 핵심정리
Part 2 구매결정을 하는 고객의 마음 흔들기
Chapter 05 뇌 유형에 맞춰 마음을 명중시키는 방법
Chapter 06 여성의 뇌, 남성의 뇌
Chapter 07 뇌도 나이 들면서 달라지는가
◆ 핵심정리
Part 3 구매를 유도하는 효과적인 방법들
Chapter 08 뇌 속의 브랜드 지정석
Chapter 09 고도의 유혹 기술, 큐 매니지먼트
Chapter 10 POS & POP, 결정이 내려지는 장소
Chapter 11 디지털 브레인, 신기술과 늙은 뇌의 만남
Chapter 12 B2B 거래도 감정의 지배를 받는다
Chapter 13 뇌 스캐너로 고객 마음을 속속들이 읽을 수 있을까?
◆ 핵심정리
마치며_ 신경마케팅, 소비자를 유혹하는 최강의 무기
인포박스
참고문헌
