한 권으로 끝내는 공공홍보 이론부터 실전까지
도서명:한 권으로 끝내는 공공홍보 이론부터 실전까지
저자/출판사:조은경/마음세상
쪽수:160쪽
출판일:2023-08-14
ISBN:9791156365280
목차
# 프롤로그 … 8
제1장 공공홍보 제대로 알기
공공홍보가 뭐지? … 11
공공홍보, 기업홍보와 뭐가 다를까? … 14
공보는 뭐고, 홍보는 뭐야? … 18
공공홍보에는 어떤 활동이 있을까? … 20
홍보 기획, 어떻게 하지? … 27
잘 만든 콘텐츠도 다시 봐야 하는 이유! … 32
홍보 전문가로 살아남기 위해 필요한 3力… 36
제2장 홍보의 기본 ‘언론홍보’ 파헤치기
기자에게 ‘원픽’되는 보도자료 작성법 … 39
보도자료 배포, Best 타이밍/Worst 타이밍 … 45
보도자료, 언론에 보도될 때까지 긴장을 늦추지 마라! … 50
보도사진, 찍어도 되는 것과 찍으면 ****되는 것 … 53
보도자료 작성 시 혼동하기 쉬운 표기법 완전 정복 … 56
보도자료 작성 시 바꿔 써야 할 단어와 문장 … 60
미디어 트레이닝, 선택 아닌 필수! … 63
성공적인 언론 인터뷰를 위한 준비 팁! … 66
인터뷰 시 난감한 질문을 피하는 6가지 요령 … 71
TV 인터뷰 잘하는 법 … 76
홍보인에게 기자는 ‘최고의 자산’ … 81
제3장 소통 대세, 소셜 홍보 따라 하기
뉴미디어와 친하신가요? … 89
공공기관 SNS 운영의 기본원칙 … 92
댓글 민원에 대응하는 현명한 방법 … 96
콘텐츠 **** 시대, ‘숏폼’으로 승부하자! … 98
유형별로 알아보는 숏폼 콘텐츠 전략 … 100
뉴미디어 시대 콘텐츠 전달법, 카드뉴스 … 103
저작권 걱정 없는 SNS 콘텐츠 제작 사이트 … 109
소셜미디어의 홍보 효과 측정 방법 … 111
제4장 직접 소통, 참여 홍보 노하우
홍보 예산이 없다고? 협업 기업을 찾아봐! … 114
공공기관도 굿즈가 대세! … 119
진화하는 공공기관 캐릭터 … 123
참여 홍보의 끝판왕, 공공 행사 성공법 … 126
제5장 도전! 공공홍보 제****입찰
나라장터가 뭐예요? … 131
가격입찰도 전략이다 … 135
홍보 입찰에 실패하지 않는 방법 … 138
전략의 근거, 리서치로 뒷받침하라 … 142
홍보 입찰의 꽃, 프레젠테이션 … 145
PT 후 리뷰 리포트를 작성하라 … 150
# 에필로그 … 152
[부록 1] 홍보 기획자에게 영감을 주는 ‘필독’ 사이트 … 154
[부록 2] 예비 홍보인을 위한 FAQ … 157
