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마케팅 경영. 3: 확장편



도서명:마케팅 경영. 3: 확장편
저자/출판사:최정규/지식과감성
쪽수:326쪽
출판일:2021-11-30
ISBN:9791139202151

목차
프롤로그

PART 1 마케팅 환경은 정보
가. 정보는 마케팅 씨앗
나. 거시환경 정보
다. 경쟁환경 정보
라. 고객환경 정보
마. 고객가치와 구매행동
바. 자사환경 정보
사. 마케팅 정보와 기획

PART 2 마케팅 정보의 활용
가. 정보와 전략 수립
나. 제품·가치와 신제품
다. 신제품 개발에 정보 활용
라. 신제품 개념과 조직운영
마. 가격·비용에 정보 활용
바. 유통·영업에 정보 활용
사. 촉진·커뮤니케이션에 정보 활용
아. 관계관리에 정보 활용

PART 3 마케팅 정보의 변화
가. 변화의 원인·실마리
나. 변화의 실제 행동
다. 변화 사례와 속도
라. 변해 버린 마케팅 환경

PART 4 공급과잉 창조경쟁 시대
가. 공급과잉 시장
나. 창조경쟁의 본질
다. 창조활동의 주체 변화

PART 5 기업 마케팅 시스템
가. 마케팅 개념과 유형
나. 마케팅 업무와 조직
다. 기업 마케팅 시스템
라. 기업 마케팅 역량 강화

PART 6 국가 마케팅 인프라
가. 마케팅은 한국경제 희망
나. 국가 마케팅 역량 강화
다. 국가 마케팅 인프라 이해

PART 7 ‘해외시장 천리안’ 구축 방법

확장편을 마치며