광고 비즈니스 향후 10년
도서명:광고 비즈니스 향후 10년
저자/출판사:요코야마,류지,사카에다,히로후미/북스타
쪽수:264쪽
출판일:2015-02-27
ISBN:9788997383504
목차
제1장 기로에 선 광고 ‘대행’사
비즈니스 리모델링이 필요하다
광고맨의 80%는 필요 없다
디지털 문외한의 경영 판단은 회사의 종말을 의미한다
매스미디어의 쇠락, 미디어를 떠도는 유저들
A부터 시작되는 모델은 광고대행사의 덫
제2장 데이터를 지배하는 자가 비즈니스를 지배한다
데이터 확보 경쟁에서 도태되는 광고대행사
마케팅 ‘핵심’은 오디언스 데이터
오디언스 타기팅의 진정한 가치
효율과 도달률, 상반되는 지표
매스미디어/디지털/오프라인의 3가지 영역을 포괄하다
제3장 데이터 마케팅 시대의 광고주
광고주 가운데 마케터가 성장하지 못하는 환경
진정한 ‘투자 대비 효과’를 가시화하다
초대형 광고주 유니레버의 의식 변화
신흥국 시장 진출을 목표로 해야
제4장 재편되는 업계 지도
한시가 급하다! 빠르게 재편되는 업계 상황
세계 2위와 3위가 이룬 세기의 합병
‘디지털 구획’이 순위의 관점을 바꾸다
업계 재편의 흐름을 만든 리더들
WPP와 덴츠의 행보
디지털 시대, 선두를 질주하는 WPP
자체 해결인가, 외부인가? 선택에 직면한 글로벌 광고주
종합광고대행사는 소멸했다
시장 진출을 노리는 타업종 기업들
광고대행사의 보수 체계 트렌드
60%의 광고주가 자사 내에 광고대행사 기능을 보유
제5장 명암이 엇갈리는 일본의 상황
왜 일본의 광고대행사는 미국과 유럽에서 실패하는가
매출의 90%를 ‘일본에서만’ 벌어들이는 한계
단어 사용에서 확연히 드러나는 의식 차이
지금까지와 전혀 다른 대책이 필요하다
제6장 차세대형 광고맨에게 필요한 스킬
R/GA가 정의한 차세대 스킬 세트
플래너는 데이터 마케팅에 대응할 수 있는가
차세대 크리에이터는 돌연변이로 탄생한다
가장 중요한 것은 ‘제일선’
해외 디지털 마케팅 인재들의 ‘연봉 시세’
스킬 육성과 채용이 급선무
제7장 가까운 미래 예측
온라인 광고의 효과지표에 추가되는 ‘인지’와 ‘태도 변용’
동영상 광고용 크리에이티브의 개발 추진
DMP를 활용한 데이터 분석 및 활용이 시험대에
프라이빗 DSP가 본격 시동을 걸다
아마존이 보유한 데이터를 기업이 마케팅에 활용
더욱 주목받는 네이티브 광고
미디어 주도의 콘텐츠 리타기팅 광고의 출현
제8장 10년 후의 광고업계
향후 10년간 일어나게 될 업계 구조 변화
덴츠 이지스 네트워크의 글로벌화 강화
덴츠와 하쿠호도 이외의 종합광고대행사는 쇠퇴
디지털 전문가의 등장
IT, 컨설팅 계열 기업의 타업종 진출
‘온라인 광고대행사’의 업태에서 탈피
해외 기업의 재진출
새로운 시스템의 하우스 에이전시
10년 후의 점유율 추이 예상
제9장 광고주와 미디어 측에서 살펴본 존재 가치
광고매매 ‘대행’에서 마케팅 ‘대행’으로
미디어의 가치를 깊이 이해한 플래닝이 필요
■ 맺음말
■ 용어집
