운동화에 담긴 뉴발란스 이야기
도서명:운동화에 담긴 뉴발란스 이야기
저자/출판사:박진영/빠른거북이
쪽수:284쪽
출판일:2014-05-10
ISBN:9788997206186
목차
프롤로그 ㆍ 4
1장. 왜 뉴발란스인가?
뉴발란스의 시계는 정직하다 ㆍ 15
사람에 대한 투자, ‘엑셀런스’ ㆍ 22
이미지가 아닌 제품을 판다ㆍ 29
평범한 사람의 독백, 대중의 마음을 사로잡다 ㆍ 36
마라톤과 함께 발전한 브랜드 이미지 ㆍ 41
2장. 뉴발란스와 사람
짐 데이비스, 회사를 인수하다 ㆍ 52
소매상 딜러들도 뉴발란스의 가족이다ㆍ 63
직원의 성장을 돕는 학습 프로그램 ㆍ 71
장기 근속자와 혁신 제품의 관계 ㆍ 81
달리는 사람들을 위한 글로벌 기업 ㆍ 90
우리의 목표는 최고가 아닌 최선이다 ㆍ 101
3장. 신뢰와 신념의 뉴발란스 제품
뉴발란스 아치 : 닭의 발톱에서 ‘균형’을 발견하다 ㆍ 114
혁신적인 제품은 일상에 답이 있다 ㆍ 119
소비자의 삶을 바꾼 피트폼시스템과 가로사이즈 ㆍ 125
전설이라 불리는 신발 N320 ㆍ 133
뉴발란스의 가장 큰 경쟁력은 좋은 제품이 가진 힘 ㆍ 140
사람과 기술이라는 두 마리 토끼 ㆍ 151
미국의, 미국에 의한 뉴발란스 ㆍ 157
직원들과의****속, ‘Made in USA’를 지속시키다 ㆍ 167
미국에서 좋은 신발을 만들 수 있다면 ㆍ 174
신발학교 프로그램 ㆍ 182
4장. 향상을 넘어 새로움을 위한 뉴발란스의 마케팅
위기일수록 연구개발에 집중하라 ㆍ 188
대공황 속 틈새시상 공략 ㆍ 194
위대한 회사를 만든 어떤 순간, 트랙스터 ㆍ199
뉴발란스는 빅모델을 기용하지 않는다 ㆍ 211
뉴발란스 코리아의 고객 맞춤 마케팅 전략 ㆍ 218
가장 본질적인 마케팅은 가장 좋은 제품을 만드는 것 ㆍ 224
5장. 인간과 사회를 위한 책임
세상을 바꾸는 동행 ㆍ 232
다 함께 세상을 움직이자 ㆍ 237
뉴발란스재단, 지속 가능한 후원의 시작점 ㆍ 241
유방암에 맞서 싸우는 여성들을 위한 후원 ㆍ 251
뉴잉글랜드 지역경제에 대한 공헌 ㆍ 262
친환경을 넘어 환경을 되살리는 기업 ㆍ 268
에필로그 ㆍ 280
