오늘부터 광고를 시작합니다
도서명:오늘부터 광고를 시작합니다
저자/출판사:한국광고총연합회/토야네북스
쪽수:288쪽
출판일:2020-11-25
ISBN:9788996757955
목차
CHAPTR 1. 누구나 광고를 만들 수 있지만 아무나 만들 순 없다
1. 시대가 바뀌어도 광고의 매력은 계속된다
2. 지금 이 순간도, 대한민국 광고는 자란다
3. 놀라울 만큼 서로가 연결되는 곳, 광고회사
4. 광고주가 광고회사를 평가하고 선정하는 방법
5. 인포데믹 시대에 맞는 광고의 역할
6. 직업으로서 광고의 의미
7. 실전에서 바로 활용하는 올바른 광고 비즈니스 매너
선배가 후배에게 전하는 이야기① 듣는 사람에 대해서 먼저 고민하세요
CHAPTR 2. 지금부터 광고 OT를 시작합니다
1. 광고의 결과물을 끌어내기까지의 여정
2. 하루에도 수십 번 들었다 놨다 하는 광고주
3. 광고주 OT 완전정복
4. 성공 부르는 내부 OT의 준비와 운영 노하우
5. 광고주 보고 프로세스 및 프리젠테이션 기술
선배가 후배에게 전하는 이야기② 나만의 답을 찾아가는 슬기로운 AE 생활
CHAPTR 3. 광고는 결국 크리에이티브다
1. 이 시대에 맞는 크리에이티브를 말하자면?
2. 크리에이티브는 포장도 중요하다
3. 광고 콘텐츠의 실질적인 제작 과정 엿보기
선배가 후배에게 전하는 이야기③ 고민만큼 즐거운 카피라이터의 일
CHAPTR 4. 이제는 매체가 곧 크리에이티브다
1. 매체의 변화를 바라보는 3가지 관점
2. 매체팀이 사는 세상(feat. 광고업의 에코 시스템)
3. 잘 보이는 광고 위한 매체 업무 프로세스
4. TV에서 디지털까지 주요 광고매체와 상품
5. 디지털 광고의 주요 개념과 차별점
6. 디지털 광고에서 소비자 찾아내기
선배가 후배에게 전하는 이야기④ 디지털 마케터에게 꼭 필요한 두 가지 역량
CHAPTR 5. 알아두면 쓸모 있는 광고상식 노트
1. 요 정도는 알아두면 좋을 디지털 광고
2. 광고인이라면 알아야 할 광고 관련법과 윤리
3. 국내부터 해외까지 유명 광고제의 모든 것
4. 알아두면 유용한 대표적인 광고 사이트
5. 언젠가 반드시 활용할 광고용어
6. 광고산업 활성화 이끄는 주요 광고단체 및 기관
선배가 후배에게 전하는 이야기⑤ 나의 방향성에 고민하는 일상
