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브랜드 3.0

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제조사 지식노마드
원산지 국내산
브랜드 지식노마드
시중가격 18,000원
판매가격 16,200원
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    브랜드 3.0

    9788993322781.jpg

    도서명:브랜드 3.0
    저자/출판사:박찬정/지식노마드
    쪽수:360쪽
    출판일:2015-08-10
    ISBN:9788993322781

    목차
    서문
    여는글 | 브랜드에 대한 두 가지 오해
    브랜드는 기업이 만든다
    미국식 브랜드 전략은 어디에서나 통한다

    Part 1. 살아 있는 브랜드 만들기

    1장| 브랜드 전략의 목표는 창발

    복잡한 현상 이면에 숨어 있는 패턴을 찾아라
    브랜드의 새로운 패러다임
    브랜드 전략의 핵심 개념: 진화, 꼬리표, 양의 되먹임

    2장| 1단계: 시장에서 사이공간을 만들어라
    강력한 브랜드는 진화하는 브랜드
    진화를 위한 사이공간을 만든다
    진화를 위한 전략의 선택

    3장| 2단계: 브랜드에 꼬리표를 달아라
    소비자는 꼬리표로 말한다
    달라붙기 꼬리표는 이렇게 만들어진다
    꼬리표 달기에 빅데이터를 활용하라

    4장| 3단계: 소비자 되먹임을 위한 촉매를 준비하라
    소비자 되먹임이란 무엇인가
    마중물, 이렇게 준비하라
    창발, 되먹임에 의한 비선형적 현상

    Part 2. 브랜드 패러다임의 전환

    5장| 브랜드 전략의 패러다임

    브랜드 환경, 심층기반부터 달라졌다
    잃어버린 동전을 어디에서 찾을까?
    복잡계, 분석이 아니라 통찰이다
    프랙탈, 복잡계의 숨은 질서를 찾는 도구

    6장| 브랜드 전략의 실행
    브랜드 전략의 관리 모델
    브랜드 전략을 위한 시장 분석
    근삿값이 아니라 참값, 예측이 아니라 재현
    연속적인 진화를 위한 멀티 프랙탈 전략

    7장| 열린 시스템, 브랜드를 다시 생각한다
    패러다임의 전환, 단순계에서 복잡계로
    방법론의 전환, 유클리드에서 프랙탈로
    가치의 전환, 서양에서 동양으로

    맺는글| 브랜드에 대한 세 가지 진실
    브랜드는 살아 움직인다
    브랜드는 전체를 봐야 보인다
    브랜드는 소비자가 만든다

    감사의 글
    참고 문헌
    delivery.jpg
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