무엇이 브랜딩인가
도서명:무엇이 브랜딩인가
저자/출판사:매튜,힐리/고려닷컴
쪽수:256쪽
출판일:2009-03-17
ISBN:9788991335172
목차
이 슈
6 브랜딩이란 무엇인가?
10 브랜딩의 역할은 무엇인가?
14 누가 브랜드를 소유하는가?
16 브랜드 발전 단계
18 일관성과 변화
22 브랜딩에서의 디자인
26 브랜딩, 광고, 홍보 그리고 마케팅
28 스토리텔링, 체험, 감성
32 진실성
34 브랜드의 발견
36 평생 지속 가능한 브랜드: 현실인가, 신화인가?
38 브랜드 확장, 연합, 공동 브랜딩
44 그 밖에 브랜드가 될 수 있는 것은 무엇인가?
48 여성과 남성
50 세계화
54 상표 보호와 지적 재산권
56 브랜드 가치 평가
58 브랜드의 사회 참여
62 소비자 권력
66 브랜드 컨설팅과 브랜드의 미래
분 석
72 핵심 이익과 포지셔닝
74 통찰력
76 아이디어
78 가치
80 라이프스타일
82 브랜드 개성
84 제품 디자인
86 이름
90 로고
92 색상
96 서체
98 시각적 양식
102 그래픽 모티프
104 오감 브랜딩
106 패키지 디자인
110 머천다이즈, 매장 환경, 상징물
112 가격 포지셔닝
114 광고
120 홍보와 섭외
122 대****마케팅
124 브랜드 홍보대사와 내부 브랜딩
126 고객 지원
128 FMCG
134 내구 소비재
140 서비스
148 조직
152 장소
포트폴리오 및 사례 연구
158 랜도 어소시에이츠(Landor Associates)
166 피치(Fitch)
172 핸슨 닷지 크리에이티브(Hanson Dodge Creative)
176 이나리아(Inaria)
188 인터브랜드(Interbrand)
194 어빙(Irving)
198 리핀콧 머서(Lippincott Mercer)
204 미날레 타터스필드 디자인 컨설팅(Minale Tattersfield Design Strategy)
214 티핑스프렁(TippingSprung)
222 펜타그램 (Pentagram)
230 오스카(Oskar): 매장 체험
232 호라이즌 피트니스(Horizon Fitness): 제품 리브랜딩
236 라고 디 가르다(Lago di Garda): 장소 리브랜딩
238 플로리다 블루(Florida Blue): 브랜드 확장
240 미니 쿠퍼 (Mini Cooper): 브랜드 부활
242 카를루치오스(Carluccio’s): 스토리텔링
246 국제 전기·전자 기술자 협회(IEEE): 네이밍
기 타
248 용어 정리
250 참고 자료
252 색인
256 감사의 말
