경제학이 숨겨온 6가지 거짓말 > 경제일반

경제학이 숨겨온 6가지 거짓말



도서명:경제학이 숨겨온 6가지 거짓말
저자/출판사:피트,런/흐름출판
쪽수:328쪽
출판일:2009-10-23
ISBN:9788990872739

목차
프롤로그: 경제학조차 설명하지 못하는 현상들
덧붙이는 글: 주류 경제학은 ‘서브 프라임’을 모른다

1부. 위기의 경제학

1장. 당신이 믿어온 경제학은 가짜다
인간은 이기적이고 합리적이다?
기업은 이윤의 극대화에만 관심이 있다?
경제학은 지금 혁명 중이다
2장. 경제학의 함정
경제적으로 산다는 것이 가능할까
숫자만으로 경제학을 설명할 수 있을까
경제학을 현실에 적용할 수 있을까
경제학의 거짓말이 속속 드러나고 있다

2부. 경제학이 숨겨온 6가지 거짓말

3장. 경제학의 거짓말 1. 인간은 무조건 이익을 추구한다
내가 가진 것이 더 비싸 보인다 _ 보유효과
비합리적인 세상에서 살아남기
중고차 거래가 잘 되지 않는 이유 _ 정보의 비대칭성
유리한 내기에만 응한다 _ 위험회피성향
익숙한 것이 더 좋다 _ 단순노출효과
시장이 할 수 있는 일과 할 수 없는 일
4장. 경제학의 거짓말 2. 세상은 예측 가능하다
누구나 실수를 한다
우리가 확률 계산에****한 이유
주식시장의 거품과 붕괴는 왜 생길까
미래에 대비해 돈을 저축하지 못하는 이유
불확실성에 대처하는 사람에게 부가 집중된다
5장. 경제학의 거짓말 3. 인간은 이기적이다
공정하지 않으면 받아들이지 않는다 _ yucki 본능
우리는 한 배를 탄 운명 _ witt 본능
친구가 되려면 고향이라도 같아야 _ 엔디****본능
이기심이 전부는 아니다
이타적인 본능이 시장의 붕괴를 막는다
6장. 경제학의 거짓말 4. 아무리 광고해도 소용없다
200살 된 마케팅은 진화하고 있다
왜 주류 경제학은 마케팅을 못 본 체할까
기업은 광고를 통해 메시지를 전한다
좋은 광고는 분명 효과가 있다
마케팅 전문가가 자주 활용하는 방법
사람들이 광고를 달가워하지 않는 근본적인 이유
7장. 경제학의 거짓말 5. 조직은 합리적이다
성공한 조직의 3가지 공통점
이기적인 개인들이 왜 상호 협력을 선택할까
인센티브 제도는 생산성을 향상시킬까
조직은 왜 차별 관행을 포기하지 않을까
사람은 돈만 보고 일하지 않는다
8장. 경제학의 거짓말 6. 기업의 목표는 이윤 극대화다
경쟁은 정말 효율적인가
수요와 공급에 따라 가격이 결정되는 것은 아니다
아이폰의 가격이 2개월 만에 폭락한 이유
대기업이 중소기업보다 이윤이 더 높을까
이윤보다 살아남는 게 먼저
우리가 기업 경쟁에 대해 잘못 알고 있는 3가지

3부. 경제학의 진화

9장. 행동경제학의 관점에서 바라본 경제
부시맨의 경제학 vs. 뉴요커의 경제학
시장 경제의 신화와 진실
가격을 매길 수 없는 상품도 있다
신뢰도가 높을수록 실업률은 낮아진다
기업이 임금 삭감 대신 직원 해고를 택하는 이유
경제를 바라보는 사고방식이 바뀌고 있다
10장. 올바른 경제학의 미래
더 나은 경제학을 위한 경제학 교육
신경과학이 경제학을 뒷받침하는 시대
행동경제학, 정치에까지 영향을 미치다

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