넥스트 그린 컴퍼니
도서명:넥스트 그린 컴퍼니
저자/출판사:조엘,매코어/흐름출판
쪽수:280쪽
출판일:2009-10-05
ISBN:9788990872722
목차
추천사 녹색기업을 위한 실용적 로드맵(박은태 원장)
프롤로그 차세대 녹색기업을 꿈꾸는 기업들에게
CHAPTER 1 진화하는 녹색시장을 선점하라
녹색, 미래시장을 뒤흔들 열쇠
낡고 병든 경제법칙에 이별을 고하라
시장의 요구에 귀 기울여라
당신 회사도 녹색기업이라고요?
소비자의 착한 거짓말에 속지 마라
맥도널드, 단순한 아이디어로 트럭 100대를 물리치다
CHAPTER 2 소비자가 신뢰하는 녹색기업의 조건
마니아부터 냉담자까지, 소비자 스펙트럼을 이해한다
보다 세밀한 프로세서로 접근한다
발목을 잡는 위트요요 현상, 현실적인 해결책을 제시한다
소비자의 환경 소양을 살찌운다
제품에 몰입하기보다 혜택을 먼저 강조한다
CHAPTER 3 녹색기업의 실행 방법 1
- 어떻게 전략을 세울 것인가
그린 라벨 게임 :표준을 넘어서는 품질로 경쟁 우위를 점하라
GE의 에코매지네이션 :판도를 뒤집을 혁신이 필요하다
스토리만이 소비자를 움직인다:콘텐츠와 콘텍스트의 균형 잡기
리바이스 VS 코카콜라:타깃 기업의 전략은 달라야 한다
스타벅스 챌린지:소비자 감시, 아날로그 감성으로 대처하라
꿈쩍 않는 청정에너지:이론보다 현실, 머리보다 시각에 호소하라
투명 경영 시대가 온다:발가벗을 준비를 하라
차세대 녹색기업이 반드시 알아야 할 3가지 질문
CHAPTER 4 녹색기업의 실행 방법 2
- 어떤 전략이 시장을 움직이는가
그리닝업 VS 그리닝아웃 당신에게 맞는 전략은 무엇인가
변화를 촉발하는 유통업체의 힘:당근과 채찍을 준비하라
신생기업이 골리앗과 싸우는 법:완전히 새로운 모델을 찾아라
새로운 에너지 회사의 탄생:선점의 기술을 발휘하라
GM의 변신:악명높은 레드 컴퍼니에서 그린 컴퍼니로
더 싸고 더 스마트하고 더 청정한 제품으로:소비자를 움직이는 마케팅
왜 침묵하는 기업이 더 나쁜가:그린 뮤팅 기업에 끼지 마라
시장의 돌풍을 일으키는 마케팅 전술:CRED
기업 홍보, 지능적으로 하라:진심을 담아 어필하라
북극곰과 블루베리에 큰 코 다친 기업들:이미지 홍보에 신중을 기하라
함께 노를 젓지 않으면 좌초된다:기업 풀링 효과
CHAPTER 5 누가 녹색시장의 챔피언이 될 것인가
탄소 관리가 곧 리스크 관리다
스몰 마트 혁명이 중요하다
지속가능 기업만이 진정한 승자가 될 수 있다
타구아넛 단추의 자연법칙을 따르다
에필로그 녹색기업이 미래 부를 선점한다
