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1등 기업의 광고 2등 기업의 광고

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제조사 끌리는책
원산지 국내산
브랜드 끌리는책
시중가격 15,000원
판매가격 13,500원
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    상품 상세설명

    1등 기업의 광고 2등 기업의 광고

    9788990856685.jpg

    도서명:1등 기업의 광고 2등 기업의 광고
    저자/출판사:이수원/끌리는책
    쪽수:284쪽
    출판일:2014-10-29
    ISBN:9788990856685

    목차
    프롤로그

    1장 1등 기업의 광고 2등 기업의 광고
    1등 기업의 길
    브랜드 선호도와 친밀감
    5할의 승리
    소실대탐
    인식의 싸움터
    당연히
    진실은 늘 현상 저 너머에 있다
    경쟁사라는 이름의 축복
    거인의 어깨 짚기
    브랜드 네임의 힘
    브랜드의 격을 올리다
    광고는 용기다
    펩시콜라와 코카콜라가 싸우는 법
    그래서 전략이 필요하다
    집중의 힘
    사이다가 콜라를 만났을 때
    판단의 기준
    광고 속 숨은 1인치, 브랜드 전략
    일관성의 법칙

    2장 소비자의 니즈를 리드하는 광고
    소비자의 니즈를 리드하라
    트렌드 변화에 민감하게 반응하라
    광고는 결국 문제 해결이다
    광고와 마케팅은 심리 싸움이다
    당신께 오마주합니다
    할리데이비슨이 살아난 이유
    단어의 주인 되기
    남의 떡이 커 보인다
    문제의 본질
    소비자 조사의 맹점
    균형이론

    3장 광고는 ‘다름’이다
    도대체 광고란 무엇인가
    콘텐츠인가, 광고인가
    Manifesto
    애플식 차별화
    침소봉대 혹은 견강부회
    소비자의 눈
    인지절약의 구두쇠
    먼저 주장하면 내 것이 된다
    광고인에게 ROI란?
    스토리가 많아야 히스토리가 된다
    필름의 추억
    광고 모델 사용설명서
    남양유업이 싸움을 건 까닭은?
    광고는 투자인가, 비용인가

    4장 소통과 공감, 그리고 광고
    광고, 아는 만큼 보인다
    광고 속 숨은그림찾기
    광고는 노래다
    손실 혐오
    팩트는 힘이 세다
    마음에서 우러나온 이야기
    남자의 물건
    30억으로 300억 캠페인 만들기
    바꿀 땐 과감하게, 그 후엔 진득하게
    TPO와 미떼 이야기
    기업은행 광고의 성공과 나의 반성
    신구의 조화
    스토리텔링과 광고 캠페인
    광고 매체의 선택과 집중
    주변과 중심, 따봉과 델몬트
    난, 한 놈만 팬다
    당신 곁에는 누가 있습니까
    후배들에게 1
    후배들에게 2

    에필로그
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