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힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략

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제조사 김앤김북스
원산지 국내산
브랜드 김앤김북스
시중가격 15,000원
판매가격 13,500원
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    힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략

    9788989566359.jpg

    도서명:힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략
    저자/출판사:샘,힐,크리스,레더러/김앤김북스
    쪽수:311쪽
    출판일:2008-02-25
    ISBN:9788989566359

    목차
    케빈 레인 켈러의 서문
    추천의 말

    1부 브랜드 포트폴리오의 이해

    01 브랜드, 새로운 가치창출, 그리고 경쟁우위
    이것은 이전의 브랜드 포트폴리오와는 다르다
    브랜드 가치의 프런티어

    02 새로운 모델의 구성요소들
    포트폴리오 시각화
    도구
    새로운 조직

    03 브랜드 포트폴리오 분자
    분류
    지도
    캐딜락 포트폴리오

    04 포트폴리오 다이내믹스
    선도 브랜드의 역할
    전략적 브랜드
    지원 브랜드
    동시성

    05 브랜드 포트폴리오는 어떻게 다른가?
    외적인 요소
    내적인 요소
    다양성의 차원
    계속 나아가기

    2부 브랜드 포트폴리오의 최적화

    06 성공의 측정
    수익의 증대
    가치 침식 위험의 관리
    도구

    07 확장
    확장의 재정의
    틈새 브랜드 확장
    경계 브랜드 확장
    요약

    08 리포지셔닝
    포지셔닝과 리포지셔닝의 정의
    리포지셔닝의 대****
    요약

    09 가지치기
    언제, 어떤 가지를 잘라낼 것인가?
    어떻게 가지치기를 할 것인가
    요약

    10 오버 브랜딩
    오버 브랜딩을 하느냐 마느냐
    성공적인 오버 브랜딩
    요약

    11 공동 브랜딩
    제휴와 공동 브랜딩
    제휴가 효과적인 경우
    위험 관리
    요약

    12 병합
    운명의 여신은 용기 있는 자를 좋아한다
    효과적인 병합
    요약

    13 분할
    재무적 그리고 관리상의 이유로 인한 분할
    브랜드 포트폴리오 분할
    요약

    14 조정
    조정
    진퇴양난
    요약

    15 도구들의 사용
    캐딜락

    밀러 맥주
    요약

    3부 브랜드 포트폴리오 관리의 실행

    16 브랜드 포트폴리오 관리 : 3M 사례
    배경
    상표에서 브랜드로
    브랜드에서 브랜드 포트폴리오로
    브랜드 포트폴리오 관리의 제도화
    평가

    17 조직의 저항 극복
    '훌륭한 브랜드들을 가진 회사'를'훌륭한 브랜드 포트폴리오 매니저'로 전환하기
    변화하는 우선순위 속에서 진로 유지하기
    문제의 거대함에 압도되지 않기

    18 참호에서 배운 교훈들
    작용과 반작용
    단순성
    동질성이 아니라 통일성

    19 무한대의 함의
    넷스케이프
    야후!
    마이크로소프트
    정면 대결
    최종적 사고

    후기 : 연구 조사에 관해
    감사의 말
    옮긴이의 말
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