스퀘어드 캠페인
도서명:스퀘어드 캠페인
저자/출판사:박종성/임프레스미디어
쪽수:272쪽
출판일:2012-10-25
ISBN:9788987225531
목차
들어가는 글
1장 Squared, 크리에이티브 발원지
웹크리에이터, 광장을 만나다 15
광고. 마케팅의 개념을 새로 써야 하는 순간 20
역사와 전통을 자랑하는 광고비판론들 30
이러한 변화를 어떤 이름으로 규정할 것인가? 35
스퀘어드 캠페인, 소셜캠페인과의 의미적 차이 40
마케팅 전체의 개념과 조감해 본 스퀘어드 캠페인 43
스퀘어드 캠페인의 배타적 특성 47
광고의 3요소, 스퀘어드 캠페인의 6요소 55
스퀘어드 캠페인 설계를 위한 6요소 58
2장 Squared campaign을 성공으로 이끄는 10가지 키워드
모두를 주인공으로 만들어라 71
새로운 미디어를 창조하라 87
공간을 재해석하라 107
모두와 함께 완성하라 121
문제를 해결하라 136
숨겨진 욕망을 읽어라 147
일상에 균열을 가하라 157
게임의 세계를 모방하라 168
SNS를 현실에 적용하라 181
즉각적인 혜택을 제공하라 193
3장 스퀘어드 캠페인 설계론
스퀘어드 캠페인 설계의 3단계 206
스퀘어드 캠페인 설계 해부하기-실전편 219
현대자동차 ‘Countdown’ 캠페인 220
Budweiser ‘Buds United’ 캠페인 227
Audi A3 ‘The Art of The Heist’ 캠페인 232
다크나이트 ‘Why so serious?’ 캠페인 249
나오는 글
감사의 글
