경제학 에센스
도서명:경제학 에센스
저자/출판사:한진수/더난출판사
쪽수:333쪽
출판일:2008-06-26
ISBN:9788984054479
목차
머리말 : 쉽게풀어쓴 '나를 위한 경제학'
제1장 후회 없는 선택을 하고 있나요?
:경제학이 말하는 '선택'
-선택이 인생을 좌우한다
한 번 더 생각해보기_경제학에서 말하는 '합리성'이란?
제2장 한 마리 토끼만 쫓아라
:기회비용이라는 인생의 진리
-선택의 첫번째 기준,기회비용
-기회비용 완전정복
-보이는 게 다는 아니다
-기회비용과 임금
-얻으려면 버려라
-깨진 유리창의 교훈
한 번 더 생각해보기_우주개발에도 기회비용이?
제3장 헤어진 연인은 깨끗이 잊어라
:새 출발을 우한 경제학의 조언
-그 놈의 정 때문에
-매몰비용이라는 함정
-유혹에 담긴 심리적 요인들
-정말 시간이 돈인가
-변동비만 고려하자
한 번 더 생각해보기_아무리 커도 매몰비용은 매몰비용
제4장 이보다 '더' 좋을 수도 있다
:최상의 판단을 돕는 한계의 원리
-조금만 더 가면…
-밥상에 숟가락 하나만 더 놓으면…
-운전을 멈출 수 없는 이유
-사고는 냉철하게 행동은 한계적으로
-선택을 바꾸는 힘
-소리 없는 위대한 혁명
-아윤과 손실이 만나는 결정적 순간
-신입 직원은 무죄
한 번 더 생각해보기_한계 혁명과 신고전학파의 탄생
제5장 내가 '엄마 친구 아들'보다 나은 점
:단점을 장점으로 바꾸는 마술, 비교우위
-박지성 선수가 고민인 이유
-4할 타자 실종 사건
-자유무역과 비교우위
한 번 더 생각해보기_한미 FTA의 비교우위론
제6장 티 나지 않게 실속 차리는 법
:모르면 손해 보는 거래의 원리
-마음속에 숨겨놓은 가격
-아는 것이 돈
-눈 뜨고 코베이는 세상
-흔한 게 타이거 우즈라면
한 번 더 생각해보기_시장에서 가격은 무죄!
제7장 왜 사람을 차별해요?
:따져보자, 가격차별의 원리
-왜 학생들보다 비싸게 자장면을 먹어야 하나
-가격과 상관없이 증가하는 매출
-쿠폰을 챙겨라
-국내 가격을 낮춰라
-가격차별을 위한 조건들
-냉동실 떡의 비밀
한 번 더 생각해보기_까다로운 통신 시장의 가격차별과 규제
제8장 잘생긴 사람은 세금 더 내라
:사회선택의 원리
-현금으로 사면 차비는 빼드릴게요
-못생긴 사람과 잘생긴 사람
-모두의 것은 누구의 것도 아니다
-우리 집엔 텔레비전이 없어요
한 번 더 생각해보기_시장과 정부, 누구의 실패가 더 심각할까?
제9장 정보는 권력이다
:거래에서 발생하는 정보와 신뢰의 문제
-국가정보원도 모르는 정보
-좋은 중고차는 꿈도 꾸지 마
-사고 ****낼 운전자를 가입시켜라
-품질은 가격을 넘을 수 없다
-옷이 날개는 아니어도…
-보험료 따로 수리비 따로
-주인과 대리인의 하나 되기
한 번 더 생각해보기_스톡옵션에서 스톡그랜트로
제10장 당신은 나의 선택을 알고 있다
:최선을 향한 공동의 선택
-함께 하는 것이 최선의 선택
-믿게 만들어라
-속이고 싶은 마음은 굴뚝같지만
-살맛 나는 인생
한 번 더 생각해보기_게임이론의 진화
제11장 경제학이 궁금해하는 것들
:시간, 확률 그리고 심리학
-불확실성을 사고파는 선물거래
-30분 넘으면 공짜
-위험 추구적인 사람들
-경제학이야 심리학이야
-믿을 수 없는 투표 결과
한 번 더 생각해보기_행동경제학의 탄생과 그 이론들
