아시아 스타 브랜드
도서명:아시아 스타 브랜드
저자/출판사:폴,템포럴/영림카디널
쪽수:408쪽
출판일:2006-10-15
ISBN:9788984011106
목차
들어가며
1. 기업 전략으로서의 브랜드
오씸OSIM: 브랜드 마케팅의 도사
2. 선점효과
레드불RED BULL: 무에서 유를 창조하다
에어아시아AIRASIA: "이제는 누구든 날 수 있습니다"
3. 브랜드 리뉴얼
닛산NISSAN: 5년 새에 거지에서 부자로
삼성전자SAMSUNG: 디지털 세상을 개척하는 프런티어
4. 브랜드 네이밍과 정체성
LG전자: "삶은 좋은 것"
벤큐BENG: 대체 벤큐가 뭐야?
5. 도전 브랜드
하이얼HAIER: 동에서 서로 날다
에미리트항공EMIRATES: 높이높이 날아라!
6. 브랜드 포지셔닝
타이거맥주TIGER BEER: 더 크게 포효하라!
타이거밤TIGER BALM: "아플 때는 언제나"
7. 감성 브랜딩
반얀트리BANYAN TREE: 로맨스를 위한 무대는 준비되었다
짐 톰슨JIM THOMPSON: 실크에서 패션 아이콘으로
8. 서비스 브랜드
범룽랏 병원BUMRUNGRAD HOSPITA: 브래드화된 '호스피텔'
인포시스INFORSYS: 소프트웨어계의 월마트
9. 소비재 브랜딩
브레드토크BREADTALK: 소비재 브랜딩하기
어드밴스 애그로ADVANCE AGRO: 둘의 힘: 더블 A
10. 거대 기업 브랜드
시암 시멘트SIAM CEMENT: 따뜻한 기업, 친절한 기업
타타TATA: "삶의 질을 높인다"
11. 전략적 제휴, 파트너십, 인수합병
레노보LENOVO: 이름과 로고만으로는 충분치 않다
상하이자동차SAIC: 파트너십과 인수합병은 나의 힘!
화웨이UAWEI: "네트워크 세상의 파트너"
파트라 증권PHATRA SECURITES: 늘 곁에 있어 든든한 친구- 메틸린치
12. 목적지 브랜드
상하이SHANGAHI:중국의 치어리더
두바이DUBAI: 사막의 빛나는 보석
13. 브랜드 관리
위프로WIPRO: 새 얼굴로 다가서다
페트로나스PETRONAS: 한 걸음 한 걸음씩
래플스 호텔RAFFLES: 라이프스타일의 창조자
14. 총체적 브랜딩
오퍼스OPUS: 변해야 산다
펜소닉PENSONIC: 모두 아우르며 나가기
15. 마지막으로
