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사이드스텝 & 트위스트



도서명:사이드스텝 & 트위스트
저자/출판사:제임스,가드너/매일경제신문사
쪽수:268쪽
출판일:2013-05-28
ISBN:9788974429393

목차
프롤로그 4
감역자의 말 8

01 들어가며 18
가난한 천재 22
사이드스텝 27
트위스트 33
구글의 사이드스텝과 트위스트 37
그 다음은? 43

02 고객 끌어들이기 46
S자형 곡선과 수요 심리 51
가격 대비 성능과 혁신상품의 경제 58
도약-사이드스텝-도약 주기 71
두 종류의 사이드스텝 74
결론 78

03 경쟁자에 대한 견제 82
트위스트는 플랫폼 90
균형을 맞추는 소비 95
유통경로의 확대 97
시범 사용 가능성 99
기준을 따르는 일관성 102
소비에 따른 발전 105
마이크로소프트는 어떻게 전쟁에서 이겼나 110
요약 124

04 싱글 트위스트 128
입소문 효과 트위스트 131
군집행동 트위스트 138
새로운 지식 트위스트 146
요약 155

05 더블 트위스트 158
소비를 통해 개선되는 상품 160
소비로 향상되는 생태계 165
소비를 통해 향상되는 구역 175
제5장 정리 185

06 사이드스텝과 트위스트 구축 188
사이드스텝이 적합한 시기는? 190
트위스트 구축 202
싱글 트위스트 설계 209
더블 트위스트 설계 217
다음 장 미리보기 225

07 전략에 대한 제언 228
기업의 사이드스텝과 트위스트 230
전략 1. 성공은 창의성만으로 이뤄지지 않는다 239
전략 2. 가격 대비 성능에 초점을 맞춰라 243
전략 3. ‘개발하면 소비자들이 찾아올 것이다’식의 전략은 ****된다 245
전략 4. 모든 것은 트위스트 할 수 있다 248
전략 5. 굼벵이 경영자를 주의하라 253
전략 6. 소비자 확보경쟁 258
전략 7. 트위스트는 아무리 빨리 추진해도 이르지 않다 260

후기 265