코리아 브랜드파워
도서명:코리아 브랜드파워
저자/출판사:윤정인/매일경제신문사
쪽수:396쪽
출판일:2010-09-20
ISBN:9788974426866
목차
프롤로그
Part 1 국가브랜드위원회가 뭐하는 곳인가요?
1. 세계에서 유일한 조직, 출범의 돛을 올리다 _17
2. 40명의 인원을 배정해드리겠습니다 _21
3. 국내 유일의 민·관 합동기관 아메바 조직 _24
4. 우리도 직원을 파견하고 싶은데요 _30
5. 공무원보다 더 공무원스러워요 _36
6. 진도가 늦는 분들 저랑 점심하세요 _39
7. 간트 차트(Gantt Chart) _41
8. 국제자문포럼과 국내자문단 _43
9. 일본은 한국이 하는 일을 예의 주시한다 _45
10. 외국은 국가브랜드를 위해 어떤 노력을 하나요? _48
11. 자문위원회가 조정과 평가기능을 하면 곤란해요 _59
Part 2 국가브랜드가 뭐예요?
1. 대기업의 브랜드관리위원회 운영 _65
2. 대한민국의 국제적 위상 _67
3. 대한민국의 국제적 이미지 _82
4. 국가브랜드, 화두의 중심에 서다 _86
5. 국가브랜드가 얼마만큼 중요한지 수치로 보여 주세요 _94
Part 3 국가브랜드 비전과 전략은?
1. 국가브랜드 비전 _103
2. 국가브랜드 전략 _107
3. 비용 대비 효과 좋은 온라인 전략 중심 _120
4. 오프라인 전략도 효율적으로 _132
5. 홍보 _137
Part 4 국가브랜드를 어떻게 높일 것인가?
1. 실체를 높여라 _155
2. 많이 하려들지 말고 한두 가지 일만 해라 _156
3. 월드 프렌즈 코리아 _164
4. 다문화 가족 _185
5. 경제발전경험 공유사업 _199
6. 첨단기술 한국 _210
7. 글로벌 시민의식 _226
8. 세종학당과 태권도 _241
9. 캠퍼스 월드 _255
10. 글로벌 코리****네트워크 _261
11. 디지털로 소통하는 대한민국 만들기 _266
12. 국가브랜드 지수 _270
13. 신규 과제 _277
Part 5 국가브랜드위원회가 만난 사람들
1. 어윤대 국가브랜드위원회 위원장 _287
2. 이어령 전 문화부 장관 _313
3. 박기태 반크단장 _321
4. 소녀시대 _327
5. 오지영 평화방송 사장 신부님 _330
6. 에밀리 휘트락, 외국인 대학생 인턴 _334
7. 마크 펜 버슨 마스텔러 CEO _338
8. 크리스토퍼 그레이브스 오길비 PR 월드와이드의 PR담당 글로벌 CEO _342
9. 카스피 주한 이스라엘 대사와 이스라엘 주한 이스라엘 대사 _350
10. 린다 마이어 SK 텔레콤 인재 담당 상무 _353
11. 브야체슬라프 니코노프 루스끼미르 러시아 재단 사무총장 _356
12. 사이몬 안홀트 브랜드 마케팅 컨설턴트 _358
13. 크리스 올리버 파이낸셜 타임스 기자 _363
14. 한국초등교장협의회 교장 5,500명 _366
15. 포천지 글로벌 에디터 브라이언 두메인 _368
16. 해마다 찾아오는 콜롬비아대 MBA 학생들 _371
17. 《히든 챔피언》의 저자 헤르만 지몬 _374
18. 이참 한국관광공사 사장 _378
19. 가수 이문세 _382
20. 파얼(Power Blogger Alliance) _384
에필로그
