링크의 경제학
도서명:링크의 경제학
저자/출판사:폴,길린/해냄출판사
쪽수:387쪽
출판일:2009-01-05
ISBN:9788973376858
목차
■이 책에 대한 추천사
■감수자의 말 참여.공유.개방의 커뮤니케이션
■추천의 말 소셜 미디어 시대의 시장 변화를 꿰뚫다
■머리말 마케팅의 공식을 뒤바꾼 새로운 영향세력들
1장 소셜 미디어의 탄생
소셜 미디어의 파괴적인 힘/쌍방향 웹이 몰고 온 혁명/블로그의 정의/블로그의 유형/주제별 블로그/주류미디어와 블로고스피어의 만남
2장 링크로 만나는 세상 : 블로고스피어
블로그의 기본방향/블로그의 원칙/블로고스피어의 전망
3장 소셜 미디어의 열성 팬들: 열정을 공유다
열성 팬들은 무엇으로 존재하는가?/우편 주문 DVD의 모든것,해킹넷플릭스/블로고스피어의 태양,구글 블로고스콥트/광고업계의 촌철****,애드런트/디즈니의 판타지를 심다,더디즈니블로그/'실수'마니아 크레이그 실버만/열성팬들의 특성/마케터가 ****와 함께 일하는 법
■새로운 영향세력 1: 가전제품 마니아를 위한 정보통, 피터 로하스
4장 시장을 움직이는 영향세력들
작은 시장의 예,온라인 출판의 경제성/작은 시장의 힘/링크,소셜미디어 시대의 영향력 척도/링크의 영향력/예외적인 영향세력/링크의 경제학/숨어있는 영향세력을 찾아라/블로그 운집 현상/정보의 정확성,신뢰성 문제
5장 기업, 대화에 참여하다
기업 블로그의 효과/블로고스피어의 규칙,기업도 예외는 아니다/기업 블로그의 성공사례,베네통/뉴저지의 악동/블로그를 통한 기업의 투자 수익/기업문화의 일부로 자리잡은 블로그/대화의 게이트 웨이,'포트25'의 교훈/누가 기업 내에서 블로그를 운영해야 하는가/기업 블로그,이렇게 시작하라/팟캐스트,기업블로그의 가치를 더하다/기업블로그 운영을 위한 규칙을 만들어라
■새로운 영향세력 2: 마이크로소프트의 대변인, 로버트 스코블
6장 Web2.0 시대, 작은 기업에 큰 기회가 있다
작은 기업 일단 블로그를 시작하라/'틴맨'/'걸파워'/영향세력이 되기 위한 효과적인 블로그 관리법
7장 PR의 새로운 규칙을 정하다
소셜 미디어의 새로운 소통 방식에 적응하기/기업이 콘텐츠를 만드는 시대/커뮤니티의 힘/****로서의 PR전문가/팟캐스트의 개척자
■새로운 영향세력 3: PR 전문가의 전문 ****, 스티브 루벨
8장 팟캐스트, 소리로 쓰는 블로그
팟캐스트의 유전자/무글캐스터/'HT가이즈'/와인을 사랑하는 사람들/증가하는 팟캐스트의 영향력/팟캐스트만의 특징/그냥 끼어들어라/고객을 교육하라
■새로운 영향세력 4: 팟캐스트 시대를 열다, 덕 케이
9장 트랙백에서 태그까지, 무엇으로 대화할 것인가
블로그 검색하기/RSS,원하는 정보만을 골라 읽는다/태그 달기/모둠 엔진
■새로운 영향세력 5: 블로그를 통해 미래를 내다보다, 댄 브릭클린
10장 진화하는 바이러스 마케팅
바이러스 마케팅,혁명을 일으키다/진정성을 담보하라/전설적인 바이러스 마케팅의 성공 사례들/바이러스 마케팅의 한계/성공적인 바이러스 마케팅을 위한 조건
■새로운 영향세력 6: 게릴라 마케팅의 전설, 나이트 사
11장 야생마를 길들일 준비가 되어 있는가
대화에 참여하기/소셜 미디어는 거품일까?/소셜 미디어의 미래/변화의 최전선에 서다/마케팅의 혁신
■이 책에 덧붙이며 테크놀로지 레버리지
■옮긴이의 말
■용어해설
