경영학 두뇌
도서명:경영학 두뇌
저자/출판사:김병도/해냄출판사
쪽수:472쪽
출판일:2016-11-21
ISBN:9788965745846
목차
프롤로그 지금 경영학 공부를 시작하는 이들에게
1장 경영학 일반_ 기업, 현대사회의 가장 위대한 발명품
01 [대기업과 경영학의 탄생] 세계 최초의 대기업은 어떤 회사였을까?
02 [주식회사] “현대사회의 가장 위대한 발명품”
03 [거래비용 이론] 기업은 클수록 좋을까, 작을수록 좋을까?
04 [보이지 않는 손] 짐 로저스, 뉴욕에서 싱가**** 이사하다
05 [보이는 손] 대기업이 돌연변이라고?
06 [전략적 제휴] 따로 또 같이
07 [주주 자본주의와 이해관계자 자본주의] 기업의 주인은 누구입니까?
08 [공유가치경영] 기업과 자선단체의 구분이 사라지다
09 [직업의 효용] 직업의 귀천은 무엇으로 따져야 할까?
10 [기업의 목표] 이익 극대화보다 품위 있는 목표를 찾아라
11 [기업의 지배구조] 우리나라에도 전문경영인 시대가 올까?
12 [공정거래법] 재벌로부터는 미움을, 국민으로부터는 지지를 받다
13 [규제 개혁] 교도소 민영화, 괜찮을까?
2장 기업가정신과 창업_ 경영의 역사는 혁신의 역사다
14 [앤드루 카네기] 무일푼으로 시작해 세계 최고의 부자가 된 남자
15 [파괴적 혁신] 자동차를 처음 발명한 사람은 누구일까?
16 [창조적 파괴] 아시아의 시대는 과연 올 수 있을까?
17 [비생산적 혁신] 혁신에도 품질이 있다
18 [비즈니스 모델] 당신 사업에 투자해야 할 이유를 1분 안에 설명하라
19 [비즈니스 모델 혁신] 벤처는 공대생의 전유물이 아닙니다
20 [전략혁신] 캐논은 카메라 회사가 아니라 복사기 회사
3장 전략_ 경영의 마스터플랜을 세운다
21 [독점과 완전경쟁] 기업을 지키는 최선의 방법은 독점이다
22 [경쟁과 전략] 네이버와 대한항공, 누가 더 많은 가치를 창출하고 있나?
23 [가치사슬] 보증금 2,000만 원은 돌려받아야 마땅하다
24 [SCP 패러다임] 저유가, 축복인가 재앙인가?
25 [본원적 경쟁 전략] 성공하려면 표적 고객과 경쟁의 범위를 정하라
26 [자원준거 관점] 희소 자원을 갖고 있어야 대접받는다
27 [규모의 경제] 250년 전부터 대량생산 시스템을 실현한 공장
28 [수직적 통합] 도살장과 자동차 조립 공장의 공통점
29 [다각화] 신제품 출시와 신시장 개척, 어느 편이 더 쉬울까?
30 [스왓 분석] 지피지기면 백전백승
31 [시장 선도 기업] 무엇이 성공적인 선도자를 만드는가?
32 [후발 기업] 창조적 모방가가 되라
33 [전략적 변곡점] 당신의 비즈니스 모델은 밤새 안녕하십니까?
4장 생산 및 운영_ 과학적으로 시스템을 관리하라
34 [과학적 경영] 더 오래 일하지 말고 더 스마트하게 일하라
35 [동작연구] “한 다스면 더 싸다”
36 [동적조립라인] 자동차는 사치품인가, 필수품인가?
37 [호손 실험] 작업 능률을 극대화하는 최적 조명 밝기는?
38 [전사적 품질경영] 일본이 할 수 있다면 우리도 할 수 있다
39 [식스시그마] 불량률 제로를 꿈꾸며
40 [공급사슬관리] 의류 업체의 기업가치가 현대자동차의 4배?
5장 마케팅_ 고객 중심으로 생각하라
41 [상업 발전의 역사] 마케팅은 언제 시작되었나?
42 [근시안적 마케팅] 당신을 무너뜨릴 경쟁자는 눈에 보이지 않는다
43 [네트워크 효과] 앞으로 중국이 세계 기술표준을 정하게 되는 이유는?
44 [편승 효과와 속물 효과] 연예인 패션, 따라 해야 하나요?
45 [제품수명주기 이론] ‘사나이는 러닝셔츠를 입지 않는다’
46 [정교화 가능성 모형] 아리스토텔레스는 뛰어난 마케팅 이론가였다
47 [스타마케팅] 타이거 우즈의 **** 비용은 1조 5,000억 원
48 [브랜드 자산가치] 애플 이름값이 200조 원이라고?
49 [프리미엄 정책] 공짜를 미끼로 알짜를 팔아라
50 [유보가격] 아이스커피가 그냥 커피보다 비싼 이유
51 [가격차별화] 고객에 따라 팔 수 있는 방법은 무수히 많다
52 [경험재의 정보 비대칭] 품질을 알기 어려우면 가격을 보라
53 [행동경제학과 준거가격] 못된 남편이 아내에게 사랑받는 이유
54 [차별화] 뛰어난 마케팅 관리자는 코모디티를 인정하지 않는다
55 [브랜드 관리 시스템] 세계 최고의 마케팅 전문가가 되려면 P&G로 가라
56 [최적 판매 채널] 자동판매기로 계란을 팔 수 있을까?
6장 인사·조직_ 사람이 곧 기업이다
57 [악질 금지 조항] 갑(甲)질 상사 때문에 회사를 떠나는 신입 사원
58 [혁신가의 동기부여] 스티브 잡스가 죽는 날까지 신제품 개발에 매진했던 이유
59 [매슬로와 허츠버그] 1,000억 원 로또에 당첨된다면 직장을 그만두시겠습니까?
60 [사업부제 조직] “GM이 가는 곳에 미국이 간다”
61 [조직 설계의 상황 이론] 고객이 원하면 조직도 바꾼다
62 [노사 갈등] 노동자여 단결하라!
63 [기업 문화] 네 이웃을 네 몸처럼 아껴라
64 [최고경영자] 최고경영자가 된다는 것
65 [스타모델] 눈, 코, 입 모두 예뻐도 미인은 아닐 수 있습니다
7장 재무·회계_ 숫자로 기업의 흐름을 파악하라
66 [재무제표] 재무제표는 회사의 건강기록부
67 [손익분기점] 본전이라도 건지려면 몇 개를 팔아야 하나?
68 [증분비용] 사막의 여름 햇볕을 두려워하지 말라
69 [화폐의 시간가치] 이자율이 떨어지면 당신의 몸값은 올라간다
70 [분산투자] 한 바구니에 달걀을 모두 담지 마라
71 [재무 레버리지와 MM 이론] 돈은 얼마나 빌려 써야 좋을까?
72 [효율적 시장 가설] 주식 투자로 돈을 버는 비법
73 [선물과 옵션] 금융 고수는 파생상품을 주로 취급하던데
74 [기업 인수합병] 모든 주주가 당신 편은 아니다
75 [경제적 부가가치] 사내유보금이 많다고 안심하지 마세요
76 [재무적 성과 평가] 숫자로 경영하든가, 열정으로 경영하든가
77 [균형성과표] 하나의 지표에 집중하기보다 다양한 지표를 보라
감사의 글
참고문헌
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사진 및 그림 출처
