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드러커의 마케팅 인사이트

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제조사 중앙경제평론사
원산지 국내산
브랜드 중앙경제평론사
시중가격 18,000원
판매가격 16,200원
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    드러커의 마케팅 인사이트

    9788960541405.jpg

    도서명:드러커의 마케팅 인사이트
    저자/출판사:윌리엄,코헨/중앙경제평론사
    쪽수:380쪽
    출판일:2015-03-25
    ISBN:9788960541405

    목차
    서문
    들어가며 드러커의 독자적인 마케팅 접근법

    1부 마케팅의 지배적 지위
    1장 마케팅 발전상을 보는 두 가지 관점
    2장 기업의 목적은 이익이 아니다
    3장 기업이 가진 두 개의 기본적 기능
    4장 드러커의 마케팅관
    5장 마케팅은 리더십이다

    2부 이노베이션이란 무엇인가
    1장 이노베이션의 일곱 가지 근원
    2장 수요 측의 이노베이션
    3장 공급 측의 이노베이션
    4장 기업가적 마케팅

    3부 드러커의 마케팅 전략
    1장 장래를 예상하는 최선의 방법
    2장 근본적인 마케팅 판단의 중요성
    3장 마케팅 전략 책정을 위한 확실성
    4장 포기에 따른 성공
    5장 마케팅 vs 판매

    4부 신제품과 서비스의 도입
    1장 드러커식 시장조사의 실천법
    2장 인구 동태의 변화를 이용하다
    3장 타이밍이 전부다
    4장 큰 실패를 피하는 방법
    5장 마케팅의 다섯 가지 큰 죄
    6장 가격을 설정하는 유일한 방법

    5부 드러커의 특별한 통찰력
    1장 드러커가 정의한 품질
    2장 마케팅에서 중요한 성실함
    3장 프로페셔널리즘의 위기
    4장 고객을 사기 어려운 이유
    5장 드러커와 함께 미래로
    delivery.jpg
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