글로벌 시장을 이끄는 콘텐츠 기획 특강
도서명:글로벌 시장을 이끄는 콘텐츠 기획 특강
저자/출판사:노동형/청년정신
쪽수:256쪽
출판일:2015-07-24
ISBN:9788958611516
목차
들어가는 글
I. 스마트한 콘텐츠 기획을 위한 필수요소
1. 스마트한 콘텐츠 기획과 기획자 / 12
2. 스마트한 콘텐츠 기획을 위한 통찰력 테스트 / 15
3. 스마트 콘텐츠 기획을 위한 조건 / 23
II. 스마트한 콘텐츠, 어떻게 기획할 것인가?
1. 부자 순위가 바뀌고 있다 / 30
2. 스마트 기획의 기본, “개념과 프로세스” / 36
3. 콘텐츠의 개념 / 38
4. 콘텐츠 시장 규모와 전망 / 43
5. 콘텐츠 산업 성공사례 /46
6. 콘텐츠 기획 프로세스 / 49
III. 콘텐츠 기획 업그레이드
1. 3단계 업그레이드 전략 / 54
2. 업그레이드를 위한 국내외 사례 / 60
한류의 3단계 전략 / 60
해외 콘텐츠 기획의 성공 및 실패사례 / 62
IV. 스마트 콘텐츠 기획 프로세스
1. 기획을 하기 위해 가장 먼저 알아야 할 것 : “조직 분석과 이해” / 69
2. 기획 1단계 : On-Off 전방위 시장조사 “시장에 답이 있다” / 71
시장조사의 개념 / 71
시장조사의 목적 / 73
시장조사 감각을 높이기 위한 방법 - ‘신문보기’ / 73
시장을 읽기 위하여 보아야 할 것 3가지 - “타깃, 트렌드, 경쟁자” / 78
시장조사 절차 및 방법 / 78
시장조사 전에 사전 준비는 필수 / 86
시장 조사 결과는 반드시 자료화하라 / 92
시장조사 보고서 작성법 / 95
3. 기획 2단계 : 아이템 선정
아이템이란 무엇인가? / 96
아이템 유형 / 99
아이템(정보) 수집 방법 / 101
일일 정보 만들기 / 103
전문 정보의 수집 방법 / 108
정보력 강화를 위한 4가지 방법 / 113
수집한 정보의 효율적 운영 : 블로그 및 페이스북 활용하기 118
기획 아이템 선정방법 / 124
정보를 차곡차곡 쌓기 위한 4가지 방법 / 129
4. 기획 3단계 : 아이디어 차별화
다 양한 아이디어 발상법 / 131
아이디어 만들기 : +1 / 재미 / 틀 깨트리기(Break) / 생활 / 변화 / 136
아이디어는 관찰에서 시작된다 / 160
아이디어를 만드는 도구 6가지 / 166
5. 기획 4단계 : 스토리텔링
스토리의 힘 / 182
스토리텔링 / 184
스토리텔링 경영 : "스토리가 없는 기업은 망한다!" / 187
스토리텔링 유형 / 187
스토리텔링 사례
차별화된 스토리를 성공을 기획하라 / 190
6. 기획 5단계 : 기획과 마케팅
기획이 어려운 이유 / 196
기획의 개념 / 198
최초의 기획은? / 200
기획과 계획 / 202
기획의 힘 / 203
최고의 기획은? / 204
획의 분야와 믹스 / 205
기획의 중심! / 206
기획 노하우 / 207
즐겁고 스마트한 기획을 위한 4가지 방법 / 209
기획을 잘 하기 위한 기본 만들기 / 214
제품 라이프사이클(Produyct Life Cycle)과 캘린더 / 227
7. 기획의 실행 전략 : 마케팅
기획은 건축이다 / 232
기 획의 기초는 마케팅 개념 정립 / 240
