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아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의 PT노트



도서명:아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의 PT노트
저자/출판사:함성원/청년정신
쪽수:248쪽
출판일:2008-12-26
ISBN:9788958610878

목차
Ⅰ. 광고 프레젠테이션이란
광고 프레젠테이션 정의

프레젠테이션의 유형
1. 광고회사 소개 프레젠테이션
2. 기존 광고주 프레젠테이션
3. 경쟁 프레젠테이션

프레젠테이션 단계

Ⅱ. 준비 단계에서 모든 것이 결정된다 - PT기획부터 연습까지
기획팀의 역할
1. 새로운 광고주를 물색하라
2. 첫 만남에 모든 것을 걸어라
3. 오리엔테이션을 최대한 활용하라
4. 경쟁에서 이길 준비를 하라
5. 크리에이티브 브리프를 작성하라

제작팀의 역할
1. 소비자가 공감하는 빅 아이디어의 조건
독창성｜호감도｜유머｜영리함｜신뢰감｜단순화｜임팩트｜과장

매체팀의 역할
1. 매체의 종류
TV광고｜라디오광고｜신문광고｜잡지광고｜케이블TV광고｜SP매체｜모바일광고｜DMB광고｜인터넷광고
2. 매체기획 노하우
자료 준비하기｜미디어 브리프 만들기

임원들의 역할
1. 효율적인 팀워크 관리
2. 원활한 회의 운영

최종 마무리연습
1. 실전 같은 연습
2. 체크리스트 확인
3. 프로다운 자세
4. 극적인 효과 연출

Ⅲ. 발표에도 전략이 필요하다 - 실전에 강한 PT기술
결정권자를 고려한 상황분석
1. 광고주, 그들은 누구인가
청중분석｜체크리스트｜맞춤형 경쟁 프레젠테이션

결정에 유리한 시간전략
1. 요일별 장단점
2. 시간대별 장단점
3. 일반적인 발표순서

청중을 설득하는 발표전략
1. 좋은 발표자, 나쁜 발표자
2. 적절한 제스처는 분위기를 살린다
3. 크고 분명하게 말한다
4. 옷도 발표의 일부다


Ⅳ. 아직 끝나지 않았다 - PT 뒷이야기
또 다른 시작
1. 기회는 남아 있다

광고주 관리
1. 기존 광고주를 지키는 법
2. 새로운 관계를 위한 첫걸음

■ 광고현장 사례들

경쟁PT 전에 알아둘 사항
경쟁PT 일정표 작성하기
조사 프로그램 진행 시 유의사항
브랜드전략의 기본 체크리스트
크리에이티브 브리프의 실례
경쟁PT를 위한 기획서 작성 실례
광고 제작팀 작업의 실례
미디어 브리프의 실례
매체기획의 실례