헬로키티 성공신화
도서명:헬로키티 성공신화
저자/출판사:김지영/살림Biz
쪽수:225쪽
출판일:2010-02-22
ISBN:9788952213310
목차
프롤로그. 캐릭터 비즈니스의 정답, 헬로키티 안에 다 있다
1부. 헬로키티, 디자인에서부터 성공을 예감하다 -12
1. 날개 돋친 듯이 팔려나가는 헬로키티, 디자인에서 답을 찾다 -15
미니멀리즘의 미학 -17
헬로키티 디자인의 숨겨진 비밀 : 헬로키티는 입이 없다? -20
경쟁상품을 정확하게 분석하라 : 미키마우스, 푸우, 스누피 -24
해마다 자라는 헬로키티, 캐릭터를 그 자리에 머무르게 하지 마라 -28
2. 헬로키티를 만든 디자이너를 만나다 -35
캐릭터와 만날 대상을 정확하게 파악하라 : 1대 수석 디자이너 시미즈 유코 -35
과감하게 변화를 시도하라 : 2대 수석 디자이너 요네쿠보 쎄스고 -41
캐릭터는 나의 아바타다 : 3대 수석 디자이너 야마구치 유코 -45
3. 헬로키티 성공의 일등공신, 3대 수석 디자이너 야마구치 유코에게서 배우다 -55
내가 만든 캐릭터는 나의 아바타, 나의 파트너, 나의 가족이다 -58
시대의 진화와 함께 헬로키티도 진화한다 -63
캐릭터와 사람 사이에 감정적 커뮤니케이션이 일어나게 하라 -67
2부. 문화산업 전체를 대표하는 기업 산리오, 그 성공의 길을 묻다 -72
4. 헬로키티의 ‘집’ 산리오, 집이 튼튼해야 안정적으로 성공한다 -75
산리오의 비전 : 캐릭터는 온 세상에 사랑을 전하는 메신저가 되어야 한다 -75
캐릭터 왕국 일본의 선두주자가 되다, 쓰지 신타로 회장 이야기 -78
산리오의 캐릭터들은 성공인자를 훨씬 더 많이 갖고 태어난다 -84
헬로키티를 관리하는 산리오를 보면, 일본이 캐릭터 강국임을 알 수 있다 -90
진짜와 가짜, 내 것도 구분 못하면 한 집 식구가 아니다 -95
헬로키티의 동기와 후배들 -102
5. 준비, 준비, 또 준비, 철저하게 준비해야 성공한다 -106
준비된 캐릭터 헬로키티 -106
-헬로키티라는 이름을 얻다(1975)
-헬로키티를 위한 미디어, 이치고 신문(1975)
시행착오의 과정도 성공적으로 해라 -113
-잠깐의 침체를 극복하다(1980)
-영화로 만들어지다(1981)
-유니세프 친선 대사가 되다(1983)
-중고생들을 사로잡다(1987)
헬로키티 세상을 만들어라 -127
-두 번째 테마파크, 하모니랜드(1991)
완벽하게 준비한다면 리스크를 감수한 시도란 없다 -133
-어른들까지 매료시키다(1995)
-아시아를 점령하다(1998)
치밀한 전략을 세우고, 끝까지 기업의 비전과 방향을 맞춰라 -141
-우정, 귀여움, 배려, 희망 그리고 상냥함(2009)
-헬로키티 퀴즈
제3부. 전 세계를 정복, 완벽한 마케팅 시나리오로 마무리하다 -150
6. 헬로키티 마케팅 성공사례에 주목하라 -153
주주부터 스타까지… 모두가 헬로키티에 집착하는 이유 -153
-산리오 주주는 주식을 팔지 않는다
-헬로키티를 사랑하는 스타들
헬로키티 없인 하루도 못살아 -161
-헬로키티 베이비
-헬로키티 키즈 & 주니어
-헬로키티 어덜트
-남자들도 헬로키티
-헬로키티 키친
헬로키티, 테크놀로지를 만나다 -172
-헬로키티를 먹는다 : 과자에서 건강식품까지
-헬로키티 할로윈 & 크리스마스
-헬로키티 바캉스
헬로키티, 럭셔리 비즈니스에서도 통한다 -178
-매장마다 상품이 다른 헬로키티
-헬로키티의 이미지가 필요해
-헬로키티와 맥도널드
-헬로키티 자동차
-기내식에서 비행장까지
헬로키티, 코라보, 부라보! -198
-사람과도 ‘코라보’하다
-스타가 된 헬로키티
헬로키티, 모든 곳에서 볼 수 있는 캐릭터 -207
-가라오케도 병원도 헬로키티
-헬로키티와 하룻밤을 : 스위트 스위트(Sweet Suite)
-일생에 한 번인 결혼식도 헬로키티와 함께
-헬로키티 패션쇼
-헬로키티 아트
-헬로키티도 안티가 있다
에필로그. “헬로키티는 왜 입이 없을까?”
부록. 헬로키티 프로필과 헬로키티의 모든 것
