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킬링 마케팅

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제조사 21세기북스
원산지 국내산
브랜드 21세기북스
시중가격 16,000원
판매가격 14,400원
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    킬링 마케팅

    9788950975470.jpg

    도서명:킬링 마케팅
    저자/출판사:조,풀리지,로버트,로즈/21세기북스
    쪽수:312쪽
    출판일:2018-06-15
    ISBN:9788950975470

    목차
    | 추천의 글 | 결국 ‘콘텐트’가 회사를 먹여 살린다
    | 역자의 글 | 격변하는 디지털 혁명 시대, 어떤 마케팅을 할 것인가
    | 한국어판 서문 | 마케팅 전략을 넘어, 사업 전체의 전략으로서 ‘콘텐트
    | 서문 | 비용을 수익으로 바꾸는 마법의 도구, 콘텐트 마케팅
    | 시작하며 |

    1장 | 킬링 마케팅
    지금까지의 여정
    충성도 구축 기술로서 오리지널 콘텐트
    마케팅 전술로서 콘텐트
    마케팅 전략으로서 콘텐트
    비즈니스 전략으로서 콘텐트
    비즈니스 모델로서 콘텐트
    킬링 마케팅

    2장 | 오디언스 수익률
    마케팅 문제
    마케팅의 ROI 측정
    2017년, 마케팅의 새로운 문제
    더 나은 방법이 있을까?
    오디언스 성과
    새로운 마케팅의 주문

    3장 | 미디어 마케팅
    콘텐트 비즈니스 모델
    미디어 브랜드냐, 제품 브랜드냐?
    동일한 비즈니스 모델
    심층 분석: 디즈니
    더 나은 마케팅 모델
    콘텐트가 전부는 아니다
    지원 기능이 아닌 비즈니스 모델로서의 마케팅

    4장 | 스폰서 수익 모델
    심층 분석: CMI
    미디어 마케팅 수익 모델
    직접 매출
    간접 매출
    매출 확보하기
    매출 유지하기
    매출 성장시키기

    5장 | 마케팅 미디어 비용 절감 모델
    새로운 마케팅 미디어의 비용 절감 모델
    오디언스: 전략적인 저축 계좌

    6장 | 킬링 마케팅, 그 첫 단계
    고객 변화에 대응하지 않는 마케팅의 문제
    마케팅팀 혁신을 위한 3가지 핵심 요소
    콘텐트 경험 창조를 위한 마케팅 재설계

    7장 | 단일 미디어 모델
    간소화한 접근 방법
    사업 기술서 작성하기
    단일 비즈니스 모델
    단일 미디어 전략
    하나의 오디언스, 하나의 미션
    수익을 올릴 수 있는 절호의 기회
    구독자 분류

    8장 | 오늘: 변화의 시작
    최소 필수 오디언스
    핵심 팬 구축하기
    모델을 만들고 다각화하라
    TV 방송사처럼 프로그램 만들기
    회사의 승인을 얻는 2가지 방법
    콘텐트 플랫폼을 구축할까, 인수할까?
    전진하려면 머뭇거리지 마라
    일어날 수 있는 최악의 시나리오는?

    9장 | 변화 과정을 거치며 배운 교훈들
    자포스
    슈나이더 일렉트릭
    라이프 타임 피트니스
    오랜 가치와 새로운 유연성에 전념하기

    10장 마케팅의 미래
    스스로 쌓은 장벽을 허물자
    변화를 위한 사업적 근거
    실현 방****카운팅
    고정된 물체와 제지할 수 없는 힘의 만남
    중단 목록 작성하기
    만약 우리가 틀렸다면?

    | 참고문헌 |
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